“发现彩妆之美 欧莱雅让生活更出“色””

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人类文明以来，就有对美的追求。 在原始社会，一些部落在过节时将动物油脂涂在皮肤上，使自己的肤色看起来健康、光泽，是最早的化妆行为。 随着历史的潮流，化妆作为一种文化行为，经过岁月的锻炼，越来越具有活力的生命力。

作为世界最大的化妆品集团，罗雷亚尔(微博)敏感地捕捉到彩妆的重要性，并深入到普通中国人的生活中。 为了更好地了解现代中国女性对妆容的认识，科学地理解和采用妆容，皇家(中国)及其企业品牌进行了多种形式的长期持续的顾客研究，最近，北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、沈阳、西安等全国

4月25日，皇家(中国)在上海举办“出彩”——皇家化妆媒体沙龙”活动，并在现场发表了该调查结果的报告。 并邀请各界专家和文化名流围绕“妆容”主题进行深入探讨，从文化、礼仪、科学、心理、艺术等多个纬度为当代中国女性解读妆容，进一步提高了对妆容的认识和美的追求。

化妆史:关于人类美丽文明的进程

“爱美是人类的天性”这句话几乎成为无国界的共识。 化妆作为文明发展的旁支和美化自己的比较有效的方法，自古以来就与我们的生活密切相关。 在埃及，用蓝绿色的孔雀粉涂眼睛，画眼线，为了美观，把眼角画得很长。 这种妆赋予人的轮廓立体感，在男女之间很盛行。

同样，中国人对美的追求也有相当长的历史。 根据《中国化妆史概说》一书，从出土的战国时代楚俑可以一览古代中国化妆技术之高和女性对美的强烈渴望。 当时已经有白粉、画眉、红茶的采用习性，可以追溯到以前的夏天、商期，民间开始采用化妆品。 除此之外，化妆也在日本人和高丽人中比较早地盛行。 以日本为例，江户时代歌舞伎化妆很流行，很多日本女性相互竞争，歌舞伎把教化妆作为第二职业。 18世纪以后，社会风气的开放带来了彩妆迅速发展的高潮。 当时法国的贵族们大量采用用小麦粉研磨细粉末而成的香粉，引起了粮食不足，从而引发了暴动。 欧洲女性用草莓和牛奶洗澡的嘴唇和脸颊涂有鲜艳的化妆品，从粉红色到橙色都有颜色。

皇家集团作为拥有100年历史的公司，世界化妆品领域的领导者，见证和推动了现代化化妆和美的迅速发展。 集体的一切行动都是唤起美好的意义，这种美丽无论是外在的还是内在的，都是每个人都可以拥有的。 这是一个整体美丽的概念，表现人的个性、自信、健康，罗雷亚尔始终相信美对生活的重要性。

皇家和中国化妆品领域的迅速发展也有着不解之缘，1935年诞生之初收到的第一份海外订单来自中国上海。 1979年，罗雷亚尔在香港设立分公司后的1980年，罗雷亚尔开始探索中国市场，在巴黎设立了中国业务机构专门从事中国市场的研究。 1996年，罗雷亚尔正式进入中国市场。 皇家融入中国市场与中国女性一起成长，不仅不断满足中国客户对美的诉求，还传达出自己对美的理解，让皇家感知和满足所有中国女性对爱美的心。

发出“颜色”:得到更美丽的自己

美是社会文明和进步的必由之路，化妆不仅能增加吸引力，还能增强自信和活力。 另外，化妆也是社会交流的礼仪，是实现相互尊重的途径之一。

皇家根据中国市场的专业调查报告数据，展示了中国彩妆生活习惯的现状、采用、认识等方面的状况。 在调查样本包括的988名18-45岁的女性和966名男性中，妆容被认为是与服装一起塑造时尚形象最重要的两个因素之一。 此外，93%的受访者表示化妆可以增加个人魅力，83%的人表示化妆可以增加个人自信。 79%的男性受访者表示，化妆可以增加对异性的吸引力。

此次调查显示，大部分女性意识到了化妆的作用和重要性，80%的女性回答者相应地使用了彩妆产品，其中37%的人每周化妆3~4次。 平均来说，中国女性开始化妆的年龄在21岁左右，60%的女性采用的第一款彩妆产品是唇膏。

调查结果显示，男性受访者接受化妆，持赞赏态度，认为女性在正式场合或约会时应该化妆，预计男性对女性的化妆将超过女性化妆者的实际化妆情况，另外，很多受访者认为应该根据场合而改变化妆

皇家中国首席执行官贝汉青认为，随着人们生活水平的提高和生活习惯的变化，中国顾客对美的态度也悄然发生了变化。 “10多年前中国人开始关注美容，但越来越多的人把化妆品当作奢侈品。 现在，更多的人把美看成是生活的一部分，也看成是家庭的一部分。 皇家乐于看到中国客户对美的渴望，愿意为中国美丽的进程贡献自己的力量。 ”。

变化与永恒:技术推动美

1909年，30岁的法国化学家欧仁·施莱尔发明了世界上第一种安全染发剂，创立了罗雷亚尔。 经过100多年的快速发展，罗雷亚尔已经成为世界上最大的化妆品公司，以科技创新和可持续的快速发展，在世界120多个国家普及和传播着美的理念。 目前，皇家在中国有20个不同定位的企业品牌，其中7个是彩妆产品lancome、hr、giorgioarmani、yuesai、l

雷亚尔对技术的重视远远超过任何化妆品公司，每年将销售额的3%以上的资金投入科学研究。 最近发表了通过研发和创新战术获得全球10亿客户的宏伟愿景。 目前，罗雷亚尔拥有19个世界一流的研发与创新中心，遍布全球16个研究测试中心，聚集了来自60个国家、30个科学行业的近3600名研究者。 皇家前进的足迹都记录了在先进技术的研发、应用技术的研发、产品的扩展等方面不懈追求。

1913年，世界第一只睫毛膏的诞生，是药剂师威廉姆斯( t.l.williams )为妹妹美宝( mable )创制的，这就是美宝莲睫毛膏。 当时，美宝的男朋友切特( chet )另有所爱，为了帮助妹妹赢得恋人的心，威廉姆斯用凡士林和碳粉调制出了眼睫毛发黑的膏体。 1957年，helenarubinstein发售世界上第一只防水睫毛膏1971年，美宝莲创制了未来统治市场25年以上的水性greatlash睫毛膏。 这种每1.9秒能卖出的产品，不仅是美国最畅销的睫毛膏，在世界化妆品市场也占首位。 1980年，美宝莲纽约又推出了新的水晶唇膏，首次向唇膏中注入矿物质和天然水。 这款唇膏很有光泽，不仅在亚洲取得了很大的成功，不久也成为了世界市场的畅销书。 2006年，植村秀东京实验室色彩专家与日本顶级墨彩制造企业todakogyo合作，共同开发了“新专利混合色素颗粒( hybridpigment )”，成为口红制造行业的另一大突破。 植村秀新的无色限定唇膏诞生了，从艺术家的角度，最大限度地发挥了颜色的灵感，女性的红唇拥有了新的颜色美学！ 2008年兰蔻发布了世界首款微震电动睫毛膏oscillation。 现在，睫毛膏被全世界的女性追赶着，赋予了女性越来越多的城市时尚气息和超现代感。 年，亚麻柔润红唇膏新上市。 最初的颜色-幻灯-保湿聚合物成分( color-fil )能强力锁定体积为自己两倍以上的水分，提高颜色的光泽感，持续嘴唇。

不厌其烦地追求，永不停止的创新。 在过去的一百多年里，科学技术伴随着皇家，不断满足顾客多样性的诉求，创造了美的奇迹。 中国随着皇家集团在全球战术中重要性的不断提高，皇家集团中国研发与创新中心于2005年9月在上海开业，并于年全面升级。 这是继巴黎、纽约和东京之后的另一创意中心，从事中国人的皮肤、毛发和中国的原材料和配方的研究与开发，目的是为中国和亚洲的客户提供最好、最佳的护发、化妆等产品。

在皇家中国，研发与创新中心不断挖掘以前流传下来的中医药精华，并应用于化妆品的开发。 以羽西为例，为了满足越来越多的女性对彩妆产品的需求，羽西实验室经过多年的研发，利用先进的科学技术突破中药功效的局限，开创了“中药护肤品”的概念，革命性地美化妆容，保护皮肤的双重功效。

103年前，从创始人欧仁·施莱尔的厨房，迅速发展到今天，引领了世界化妆品领域的潮流，皇家集团的美丽探险从未停止，我们的世界也因此变得更加美丽，发出了“色彩”。