“＂兰缪＂被举报为山寨洋企业品牌 官方予以否认”

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导语:近日，在一家名为“网民举报:兰缪是山村洋企业品牌”的门户网站上出现，其目标是去年热门的网络内衣销售企业品牌——来自日本的兰缪( lamiu )。

“我们是国际化的企业品牌，但不是国际化的知名企业品牌。 ”在被网友举报为“山寨洋企业品牌”后，兰缪方面表示，企业推广的是“来自东京的风格和设计”，并没有欺骗顾客的嫌疑。

最近，出现在一家名为“网民举报:兰缪缪是山村洋企业品牌”的门户网站上，目标是来自去年人气网络内衣销售企业品牌日本的兰缪缪( lamiu )。 该网民表示，虽然在网上以“lamiu”为主题词进行检索，但几乎没有检索到有关日语的情况。 我查了一下所谓的兰缪缪日语网站，里面的动态居然只有北京君太店开业，“模特还是中国的，乍一看是“山村”的注册。 ”。

这条新闻被兰密官方认定为“毫无根据、带有明显误解的评价”，要求相关网站“删除这篇不实的报道并道歉”。

真相到底怎么样？ 《每日经济信息》对此进行调查。 在接受记者采访时，兰缪缪中国市场总导演郝建垚否认自己是“山寨洋企业品牌”，表示自己是“国际中小企业品牌”，且从未过度推动其国际性。 但业内人士表示，朗缪的操作方法和企业“国际知名度”的形成，与该企业采用的网络直销经营方法和“打边球”的广告战略无关。

实体店的情况引起了怀疑

“我在网上看到郎米的广告，觉得日本企业品牌有这么实惠的价格真的很好。 》女客户王芳(化名)对《每日经济信息》记者表示，进口内衣企业的品牌价格通常在300~400元之间，而朗缪尔通常只有100~200元之间。 王芳是一个比较保守的客户，在下单前打算找一家实体店看看现货。 但是，在兰缪的网站上找了半天后，她发现这个企业品牌只有位于北京市西单君太商场五楼少淑内衣区的实体店。 此外，只有北京中关村( 6.68、-0.02、-0.30% )优惠价百货商店内衣区内的专柜。

记者近日特意赶到西单，对lamiu君太店进行了现场调查。 据兰缪缪官网介绍，这是该企业品牌在中国内地落地的第一家实体店，从店面装修到产品设计都洋溢着来自日本的时尚气息。 但是，记者发现，这家店的布局与其他国内普通企业品牌没有太大差别。 在仅6、7平方米左右的空之间，有几个放置朗缪企业品牌标识和内衣的架子，难以与国际企业品牌联系。

王芳一直强调店员是来自日本的国际知名企业品牌，但这个日本企业品牌“不高级，性价比也不高”，销售人员也不太专业。

日语网站实际上是“中国制造”

在朗米中文网站本身，该公司提到的日语网站是lamiu.jp，点击进入后者后，记者发现该网站确实很简单，其主体复印件与朗米中文网站相同，联系方法一栏中有日本地址和邮箱

在网上查询该网站的主机时，记者还发现，日本网站的注册时间为2008年9月8日，朗缪尔中文网站的注册时间为2008年2月14日，有疑问。

根据相关资料，lamiu的全球总部位于日本东京都港区。 2008年由unlimitedbrandsltd发起。 联合日本证券等财团将在中国区设立无限品牌( hong kong ) ltd。 优品生活(北京)科技有限企业，负责中国区lamiu企业品牌的运营。

但是，这份资料与上述网站的创建时间相矛盾。 母公司网站的上市时间一般不晚于中文网站的上市时间。

对此，邓建垚承认，新闻网站和日本网站实际上都是朗缪制作的，“我们将来需要在日本进行网络销售，所以这是企业下一步的诉求。” 但是，他认为这样还不足以质疑这个“日本企业品牌”。

业界不知名的“知名设计师”

越来越多的顾客怀疑，与这个企业品牌大力推广的设计理念相比，它真的是来自日本的著名设计吗？

在接受记者采访时，邓建垚表示，在中国销售的是设计理念，其设计理念无疑是最受客户认可的。

公开资料显示，lamiu似乎有很长的“设计基础”。 据资料显示，lamiu的前身是“上川内衣设计室”，1993年成为日本最好的内衣设计室之一，提供了包括华歌尔、黛安芬等企业品牌在内的设计。 但是，在联系华歌尔企业品牌日本内衣设计师时，对方表示不知道日本有lamiu这个企业品牌，也没有听说过“上川内衣设计室”。

兰缪缪在中国发给《每日经济信息》的邮件中指出:“lamiu产品设计在日本和中国，日本的设计师包括竹林直美、大友千里等日本知名设计师。” 但是，上述设计师是否“有名”也值得怀疑。 记者就此向上述华歌尔日本设计师进行了确认，她表示没有听说过这两个人的名字，但记者在网上搜索后发现，没有多少新闻说明这两个设计师的知名度。

邓建垚就此解释说，这些设计师是lamiu企业品牌的所有金津大辅在日本招聘的。 网上资料显示，上川内衣设计室改制为上川股份有限公司后，于2003年被纺织世家出身的金津大辅收购，着手复兴lamiu企业品牌。 后者是纺织世家，所以邮件中使用了“有名”一词。 “因为我们个人不能考虑这些人的知名度，只能相信使用者作为资深领域人的眼睛。 ”。

朗讯网站本身提供了唯一的日本联系电话，3月17日上午10点左右，记者拨打了这个电话，接电话的人声称自己是金津大辅。 是国际知名企业品牌，其基本联系电话是负责人的电话吗？ 这个企业的规模受到怀疑。

记者在回答设计师是否在内衣行业有名的问题时，金津大辅说，这两位设计师出身于服装设计，不是专门设计内衣的，“因为专业内衣设计师的设计很旧，所以这两位设计师有新的构图感。”

企业品牌由中国人主导推进

记者了解到，lamiu企业品牌的商标实际上是在中日两国注册的，在日本也不陌生。

记者在中国商标网查询中发现，优品生活(北京)科技有限企业(以下简称优品生活)注册的“lamiu”商标共有3次，其中最早的是2008年3月28日，是联体英语版的“lamiu”。 目前，朗米中国采用的心形纹身和现在的英语标记已于2008年底申请。

但公开资料显示，2007年底，在日本东京，设计师将红心纹身作为企业品牌的标志。 2008年，lamiu开始迅速发展中国市场，以优质的生活运营。

如果是以前日本的知名企业品牌，为什么优品生活第一次注册的时候没有注册心形纹身和现在的英语标志呢？ 一年后吗？ 对此，邓建垚表示，logo的设计也不断向中方和日方调整信息表达，因此最终在2008年底注册了上述商标。

但记者更吃惊的是，这个日本企业品牌的商标在中日注册。 金津大辅向记者团表示，lamiu以前没有在日本注册商标，理由是“以前从没见过”。 只是在2007年底，金津大辅与现任优品生活总经理董路合作，将品牌在中国的运营权转让给后者，在日本和中国均进行了注册。

邓建垚也向记者承认商标确实在中国和日本注册，目前也在西班牙申请注册商标。

“lamiu是日本的老品牌，处于日本内衣行业的中级水平，是越来越多的家族手工制品模式，在小范围内流传。 ”。 据金津大辅介绍，该产品是与模特界比较第一的，此前没有进行过大规模的宣传，“卖给朋友和模特”。 他说，目前该产品在日本大部分工厂倒闭，剩下的第一个是设计人员，生产基地第一个在中国。

根据邓建垚展示的兰缪2009年销售情况，在中国的网络销售额约为3000万~4000万左右，日本通过合资代理销售渠道销售，相当于中国去年销售额的20%~30%，这意味着华歌尔在日本的数十亿销售额，

邓建垚也表示，lamiu在日本是小企业品牌，不是注册商标，“等我们拿来后，再进行商业化的企业品牌运营和商标注册。”

由此可见，兰缪缪本质上是一个由中国人主导推动的日本品牌。 邓建垚也承认，lamiu是一个由中国人主导、中国人宣传的企业品牌。

“我们山寨了谁？ ”

“目前，不少企业在海外注册品牌并在国内销售，称自己是国际企业品牌”广东知名内衣公司营销经理对《每日经济信息》表示，目前在海外注册商标并在中国销售的内衣公司有95%使用了这种模式，

但是，邓建垚在接受采访时否认兰缪是“山村洋企业品牌”。 “我们使用的是日本的企业品牌——日本的设计。 我们山寨了谁？ ”他强调:“日本人创立了这个企业品牌，通过与中国的合资公司创立了这个企业，在lamiu的大部分分工工厂中，都是由日系主导的。”

“我们是国际化的企业品牌，但不是国际化的知名企业品牌。 ”邓建垚认为，顾客眼中的“国际知名企业品牌”形象的形成，是由于“新闻不对称”。 “我们没有刻意强调lamiu在日本有多有名。 我们在推进东京时尚内衣馆。 我们销售东京风格，东京设计产品。 ”。

他还表示，在兰缪缪进入中国国内市场之前，这家企业曾咨询过律师，“如果推广自己是国际知名企业品牌，就有欺诈的嫌疑”，并表示可以推广来自东京的风格和设计。 2009年朗缪尔中国投入的广告费用约为2000万~3000万，与该企业同年的3000万~4000万的销售额相比，投入巨大。 这种来自东京风格、东京设计的“轰炸”式宣传，越来越多的实体店让顾客更加了解，没有将这样的中小内衣企业品牌扩大到“国际知名企业品牌”。

尽管去年5月兰缪缪在北京实体店开始试运行后，兰缪管理层多次表示计划在未来开设其他分店，以弥补网络销售感受体验的不足，但“未来计划实体店和网络销售的比例将达到1:1， 但是，一年多过去了，实体店没有再次出现。 更小型的投资者想要开设这个企业品牌的加盟店，但是没能打开那扇门。

邓建垚对此表示，快速发展的前期兰缪并未大力扩张招商加盟模式，而是谨慎开设实体店，目前正在考虑建设两家实体店。