“圈子读物 让阅览走向多元”

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浏览提示:黄骅原的《腐朽的生活》更是“小众”。 这不是普通的生活，描绘的是20世纪80年代到90年代的摇滚历史。 特定的网民群，即对中国摇滚乐历史和崔健等名人有探索欲望的人，可以去有趣的阅读。

自从有了微博，社团读物似乎找到了自己最好的传达方法。 我们的社团以一系列的形式表现出来，但微博带来的宣传效果正好适应了这种连续模式。 社团读物也会从那里走出社团，影响社团外的网民。 本赛季，我们选了周云蓬的《春责》、庄雅婷的《有什么创伤的年轻人》、韩松落的《为了复仇而看电影》、黄钰原的《腐朽的生活》、彭浩翔的《爱的地下教育》五本读物。 我很久以前就知道文案从业者们喜欢吃很多饭。 饭后，他们各自回家写小文案，把饭上的小花絮画得白白净净，他们就这样彼此相爱，有时彼此成了名人。

而最能体现互爱精神的是，如果其中一人出书，他/她所属的圈子里的其他互联网“虾”们都非常有义务，不做青红皂白的贡献，自己的“影响很大”，在博客和微博上，

前几天，长尾这一理论出名了。 那大体上意味着，凡是看起来诉求极低的产品，如果有人销售，就会有人购买。

从出版的角度来说，我们可以把这个产品定义为“社团读物”。 我个人有那个定义。 因为它对有文案的小伙感兴趣，所以总是通过圈子里的人互相传播，从而产生良好的宣传效果。

最近出版的书有周云蓬的《春天的责备》、庄雅婷的《受伤的年轻人》、韩松落的《为了复仇而看电影》、大仙的《北京的金山上》、黄钰原的《腐朽的生活》、彭浩翔的《爱的地下教育》等方法

你知道，我知道，他不知道

某杂志只介绍日本不特别有名的乐队，中国也有很多参加者。 所以，我们有理由相信，哪本《你知道，我知道，他不知道》书会有好的销量。

例如，《受伤的年轻人》一书，从书名来说，有“会心一笑”的“内部效应”。 我觉得这本书的书名是开玩笑认识远方的“悲伤的年轻人们”。

更能体现这种“圈子特征”的是《有创伤的年轻人》和《北京的金山上》这本书里使用的“黑话”，通常人读了会觉得奇怪，也不知道在哪里笑，但对于“自己人”来说，

《周云蓬》是北京文艺中青年们几乎不认识的民谣歌手，他浅白的抒情和追问，我说不上很杰出，但他打动了对生活有反省的人的心。 特别是媒体圈的文化人似乎对他有很多喜好，所以被认为是有代表性的诗人，他的《春天的责备》成了媒体热衷关注的书，所以至少是北京文艺

黄骅原的“腐朽生活”更是“小众”。 这不是普通的生活，描绘的是20世纪80年代到90年代的摇滚历史。 特定的网民群，即对中国摇滚乐历史和崔健等名人有探索欲望的人，可以去有趣的阅读。

在中国，由于人口基数太大，所以任何一个群体的“小众”都是为数不多的人群。

“社团”宣传效果很好

韩松落是一位在许多媒体上撰写专栏文案的作家，他的新书《为了复仇而看电影》是专栏的总结。 他协助的任何媒体编辑，很多都“道义上”推荐了他。

前面提到的庄雅婷、周云蓬等人，稍微关注一下他们朋友的博客和微博，就会发现圈子化营销的方法非常彻底和有效。

在社团化的宣传效果中，彭浩翔的“爱的地下教育”尤为突出。 当然，这与彭浩翔的个人魅力有很大关系。 而这本书是他专栏的聚会，很多人通过各种渠道，阅读他写的《爱的地下教育》的情感问答，那种黑色幽默，暴露赤裸裸现实的重口味，已经很吸引人了。

这本书几个月前在微博上嚷嚷着马上就要出版了，没想到“马上”经过大半年的时间，在深厚的私房里被细细打磨，不知道尖叫开始了。 在此之前，出版者、媒体工作者、彭浩翔的粉丝们隔着三差五在微博上呐喊，牵动着网民的“心弦”。 俗话说，“转帖”是力量，在众多回答和转帖的作用下——我查阅了青岛新闻网微博。 迄今为止，与“爱的地下教育”相关的微博有11174条，虽然刚刚出版，但已经证明了数万人很有可能购买这本书。

但是，社团读物有其狭隘性。 但作为长尾的尾巴，如果能获得良好的生存，至少也是中国人阅读兴趣多元化的象征之一。

□冬选注意人员popo