“奇幻之风刮遍地球 爱丽丝漫游时尚界”

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导游词:穿上我！ 有兔子、红心、茶壶、玫瑰、钥匙、扑克牌，还有各种各样奇怪的帽子。 这是年春夏最in的组合。 如果你觉得不伦不类的话，out一下，赶紧去看《爱丽丝梦游仙境》！

当《爱丽丝梦游仙境》这部迪士尼公司制作的3d童话电影于3月5日在北美首映时，疯狂华丽的仙境之风横扫世界各地购物街的橱窗，呈现出项链、眼影、甲油、衬衫、彩色短袜等形状。 随便打开时尚杂志，打开时尚网站，就能做出符合预算的爱丽丝风格的风格指南，从头到脚一应俱全。 可能来自stella mccartney、moschino，也可能来自furla、施华洛世奇、folli follie。 可能完全没有品牌。 很流行。

设计师爱丽丝比电影更有灵感。 2009年10月，范思哲的初夏女装系列亮相米兰，短短几张《爱丽丝梦游仙境》剧照成为鼓舞设计师donatella versace的缪斯。 蓬裙、蝴蝶结、哥特式奇幻风格，爱丽丝成为范思哲今年春夏系列淡彩礼服的灵感来源。

电影对时尚的影响其实并不新鲜，远处有《蒂凡尼的早餐》，附近有《欲望都市》和《穿着prada的女魔头》，成为风靡一世的时尚标杆。 但是，这些电影本来可以列入时尚电影之类，所有企业品牌的时尚元素几乎都直接在电影中出现，《爱丽丝梦游仙境》只是童话改编的电影。 故事发生在维多利亚时代的英国，看起来和现在的潮人没什么交集。 如果迪士尼没有在早上瞄准《爱丽丝梦游仙境》光明的前景，与众多企业品牌合作宣传衍生产品，这场时尚风暴可能未必会形成。

首先感谢Lewis卡罗尔！ 这位牛津大学数学教授100多年前写的奇妙童话可谓群众基础深厚，在欧洲排名第三，仅次于《圣经》和莎士比亚。 时装界也对这个故事的想象力感兴趣。 2003年，著名摄影师annie leibovitz拍摄了《vogue》的阿里主题时尚大作。 不仅名模natalia vodianova饰演爱丽丝，顶级品牌们出钱出了设计，设计师本尊也参加了拍摄，tom ford掉进了兔子的洞里。 john galliano反串红桃皇后、christian lacroix坐在茶会桌旁，marc jacobs、karl lagerfeld、donatella versace等也出席了。

除了童话本身的魅力之外，这部电影的主要制作者也有很多粉丝。 导演蒂姆·伯顿是一个喜欢阴暗古怪才能的人，在他的《圣诞夜的惊魂》等多部电影之前就在时尚界掀起了哥特风。 例如《时尚巴萨》在去年10月刊登了标题为《蒂姆·波顿的魔法时尚》的大作，穿着chanel和alexander mcqueen的模特们和骷髅一起，像《僵尸新娘》一样融合了时尚和黑暗， 范思哲的donatella versace也确认了自己是蒂姆·波顿的大粉丝，说:“当我知道他在制作这部新电影的时候，我就知道他给了我创作的灵感。” 当然，万人迷约翰尼·德普( johnny depp )是如何在《加勒比海盗》系列中带动海盗服和熏制的大流行的，这一点令人难忘。

更重要的是，在改编这部童话的时候，迪士尼把爱丽丝从一个不到10岁，甚至是一个穿着蓝色围裙的少女变成了一个19岁的少女。 这个大小的通吃年龄，9岁的少女和39岁的“轻熟女”都可以在其中找到自己希望的影子。

这样，在迪士尼使用产品的企业( dcp )煽风点火的情况下，爱丽丝的奇幻之风席卷了地球。 此前dcp是迪士尼的重要部门，时尚和家居是年轻部门，原家居、服装、鞋履、装饰部门合并，pamela lifford于2008年5月成为负责产品线的副总经理。

在纽约第59街的blooming dale’s旗舰店的橱窗里，dcp与这家商场合作制作了爱丽丝的主题套，除了电影海报、爱丽丝风格的服装展示外，画面上还滚动播放着电影的拍摄 另外，6家blooming dale’s的店也参加了这次宣传。 这些店大多位于加州，无论是比佛利中心还是旧金山，都是吸金圣地。

在巴黎，春天百货商店的橱窗里用白玫瑰堆在一人多高的兔子，长着兔子脸的模特假人在巨大的蘑菇和茶壶旁边摆着pose，christopher kane、chloé、maisse 老字号甜点店ladurée的橱窗再现了童话中那场有名的茶会的样子。 在伦敦牛津大街，selfridges百货公司的旗舰店3月也开设了阿里主题的概念店。

dcp还找到了世界级的设计师，让他们发挥想象力描绘各自的爱丽丝。 例如，装饰bloomingdale's橱窗的是迪士尼力推的华裔设计师sue wong的爱丽丝系列，329美元到609美元的高级时装是爱丽丝电影的维多利亚经典风格和设计师的浪漫

美国时尚设计师协会获奖者tom binns一口气设计了两个系列的爱丽丝珠宝。 有600~1000美元的限量版6件珠宝和35种风格的中青化珠宝，价格为50~250美元。 施华洛世奇也加入进来，发表了项坠、手镯、戒指等17种产品。 合作者中还包括alexander mcqueen和stella mccartney的名字。

在更加平民化的市场上，有电影主题曲歌手阿比罗( avril lavigne )的个人服装企业品牌abbey dawn，爱丽丝系列与电影一起发售。 这些产品已经脱销了。 在中国，迪士尼和威尼斯的ebase共同发售爱丽丝系列时装，以休闲朋克为主题，贴近剧中人物风格，有很多限量版的t恤。 另外，b+ab、优衣库也出现了含爱丽丝元素的设计。

化妆品行业也没有泄露。 知名指甲油企业品牌opi推出4款爱丽丝系列产品，分别由dcp参与命名。 美国化妆品企业品牌urban decay发布了限量版《爱丽丝梦游仙境》的眼影盒，16色呼应了电影中异想天开的冒险，加了2根眼线。 眼影盒打开是爱丽丝吃药变小后的画面，镶着镜子是“为了让客人感觉在电影里”。 虽然很少有人能有如此身临其境的感觉，但是配上镶嵌在箱子外面的茶杯图案，卖点十分充分。

当然，所有这些产品都会给迪士尼带来丰富的授权收入。 迪士尼对目前的合作很满意，表示:“我们销售了很多爱丽丝系列的产品，以补充库存来确保充足的库存。 ”。 pamela lifford说:“我们的收入和预期的一样大。” 迪士尼曾是电影周边产品赚钱的高手，这次又成功了。

(文: cbn记者刘荻)