“日化企业品牌变相调低价 宝洁联合利华打促销战”

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据新报报道，石油价格正在下跌，但是在去年“上涨”呼声高涨的日化领域，回避了降价。 不过，记者近日在广州超市卖场声称没有降价计划，但宝洁、联合利华等洋企业品牌却大打促销战，利用清货降价、促销赠品的方法降低价格。 相比之下，许多国内日资企业品牌为了避免城市市场上的正面价格战，宁可投巨资深耕农村市场。

进口企业品牌降价

虽然官方否认降价，但春节期间也出现了华东区超市部分宝洁产品全线八成的消息。 对此，记者近日在广州好又多、华润万家、百佳、吉之岛、家乐福等多家超市采访时发现，一些超市确实在打折销售宝洁、联合利华的产品。 据记者统计，在一些超市，海飞丝200ml，400ml平均降价1元左右，最高标价为67.5元的海飞丝屑750ml产品百佳仅售47.9元。 百佳店员表示，降价是因为厂家库存多，百佳自己给了点折扣反馈给顾客。

对此降价，宝洁中国信息发言人张群翔表示这是销售者的行为，宝洁目前没有降价的计划。 “根据宝洁的框架，我们向全国提供的是统一价格，但各地的经销商可能会为销售做一些促销。 ”。

与宝洁相比，联合利华的产品没有明显降价，但旗下的力士、轻扬、夏士莲等产品也在一些超市开展促销活动，赠送旅游套餐、时尚包等各种礼物，很多年轻人购买。

国内企业品牌深耕农村

除了以进口企业品牌大幅销售外，柏丽丝、飘影等国内企业品牌显得低调。 “现在，日化制造商很难再进行价格战了。 ”。 作为柏丽丝的制造商，广州宝丽化妆品有限企业总裁清洗介绍广对记者说，虽然油价大幅下跌，但目前日化产品原料的减少明显滞后。 “生产日化原料的制造商不多，(到春节为止)降幅几乎只有10%。 ”。 冼绍广表示，2008年本土日化企业品牌基本不怎么涨价，所以基本没有利润，现在很多公司都需要趁着原料价格的下降赚钱。 但是，广东一日化oem公司的采购经理也向记者表示:“一般来说，日化产品已经上调的价格很难下降。 毕竟原料只是一部分，现在人力等各种各样的价格也在上涨。”

面对价格的压力，越来越多的本土日化企业品牌选择继续深耕农村市场，据数据统计，目前我国日化市场总销售额中农村市场占1/3的份额，预计未来每年的增长速度为4.2%—4.8% 近日，在飘影推出“原生植物健发”概念后，柏丽丝也投资近2000万元推出了胶原蛋白清洁保护系列，其目标人群均为农村市场。

洗发水产品价格附表(元)

企业品牌最低价柜台之间的差价

蓬松200毫升13 1.2

蓬松落屑750ml 47.9 19.6

海丝400毫升35 3.5

潘婷400毫升28.6 2.5

力士200毫升16.9 1.6

力士400毫升29.9 2.6

(数据收集来自广州百佳、华润万家、好又多等卖场)