““宅经济”推动家电领域快速发展”

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健身房关门没有健身吗智能小船，家用椭圆机买回家，健身就动起来。

你不知道做饭的方法吗？ 空油炸锅、万能锅、华夫饼、智能家电帮忙，WeChat的力矩的“料理神”变多了。

近来，“宅”成为许多人的生活状态，间接推动了“宅经济”相关领域的高速发展，家电领域就是其中之一。 空空气消毒机、洗碗机、万能料理锅等家电销量明显增加。 专家拆解，家电商品畅销体现了顾客对质量生活的追求。 在成本上升的大背景下，质量成本将成为未来成本的重要方向。

智能家电助力“中华小当家”

——京东平台电锅成交量增长140%。 苏宁2月空油炸锅的销售增长了831%

清洗白菜、萝卜、金针菇，取出从电商平台买的肥牛卷和鱼豆腐，将真空包装好的火锅面团放入万能锅，装满水，煮好水后加入食材，自制锅就完成了。

李斯莹是火锅爱好者，新冠肺炎疫情发生后，不能去火锅店，只能自己在家做。 为此，她特意在网上买了网红万能锅，可以煮锅、烧烤、蒸鸡蛋汤。

像李斯莹一样，很多人在家，纷纷变身“中华小当家”，顺便点燃了新潮厨房的小家电。

“我从来没有在厨房呆过很久。 以前煮杯面，煮水饺，现在学会了做蛋灌饼、葱油拌面、虎皮尖椒、水煮肉片。 我不管水平多高，现在各种家电真的很智能，操作简单，使用方便，可以做中式西式的东西。 我也有像样的作品。 ”“北浮”据7年来的王烨所言。

根据记者的调查，淘宝平台上，一个空燃气爆炸锅每月销售3.3万件。 一台破壁机每月卖出两万多件。 一个多功能料理锅每月超过一万只。 京东家电数据显示，截至2月，电锅交易额同比增长140%。 根据苏宁数据，2月，空的油炸锅和烤面包机的销售分别增长了831%和199%。 据奥维云网数据显示，1月，破壁机通过线上渠道实现销售额20.01亿元，同比增长26.11%。

起火的不仅仅是厨房的家电。 卫生消毒类家电也成为防疫期间销售额增长最快的品种之一。 苏宁数据显示，消毒柜销售额同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风和新风系统同比增长304%。

1月，住在北京的甄昀匆忙购买了最新的空气体消毒机。 “原来家里有空空气净化器，主要是冬天用来阴天。 疫情爆发后，我看到这台空气体消毒机不仅可以加湿、去雾，还可以去除空气体中的多种病菌，很快就出了单。 最近每天24小时都在开车，心情很好。 她认为，疫情结束后，这台机器也继续使用，“感觉室内空气体变得更清新，对健康有益。”

家用健身类电器也很受顾客欢迎。 “以前我觉得家里放跑步机太占地方了，很吵，上个月在网上看了一下，有一台可以折叠、静音的家用跑步机。 因为价格不太贵，所以刚订了一辆。 ”。 上海居民孙先生说。

“这艘智能船早就备受瞩目，防疫时呆在家里，想锻炼身体就点了，店里还送来了电动净水器和ipad支架。 顺利了。 希望你坚持多次，锻炼好身体，好身体，在这期间也给自己带来收获。 ”。 北京的女儿李萌每天在家做运动。

保健家电也同样受欢迎。 据多家EC平台消息，近期眼部按摩机、头颈按摩机等商品销售额迅速增长。

新的费用场景产生新的诉求

――在线销售新型家电，让餐厅、健身房、ktv全部“移动”回家

防疫期间，各种小型家电为什么盛行？

据专家分析，“宅”家之间，人们的生活诉求没有减少，而是将餐厅、健身房、电影院、ktv等全部搬家，新的费用场景将产生新的费用诉求。

“最近支出的最大优点是，与‘住宅经济’相关的支出增长明显。 ”。 中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对本报记者说。 家电领域本身的优势与防疫期间的费用诉求正好一致。 赵萍拆开了，家电是家庭生活的重要载体。 从以前流传下来的大家的电也好，新兴的小家电也好，都能够提供人们在家生活的文化娱乐相关活动，因为这已经成为防疫期间“家”生活的必要工具。

“受疫情影响，客户长时间呆在家里，大大增加客户与家电产品的交流频率，从而增加产品更换的诉求，刺激协助烹饪的新兴厨房家电和家务类产品解放的诉求，如烤箱、洗碗机、蒸汽拖把等。 另外，顾客健康观念明确，具有“健康、清洁”等优势的家电产品，最近受到消毒柜、洗碗机、净化器、净水器、具有健康清洗或干衣机功能的洗衣机等的关注。 ”。 中国家电协会的相关人士在接受本报记者采访时表示。

网上销售渠道的畅通，便于家电消费。 另一方面，大家的电力和小家电都在EC平台上大量销售。 数据显示，2019年中国家电零售路线上线下融合势头明显，全年线上家电产品零售额为3668亿元，同比增长11.6%，线上占整体家电市场零售额规模的比重达到41.17%。 特别是新的、细分的小家电，第一是线上宣传，防疫期间线上直播商品，顾客不用出门也可以仔细选择了。 另一方面，各大城市的快递没有完全停止，同时从2月中旬开始全面恢复，商品迅速送到客户手中。

从供给的角度来看，近年来产业费用有双重升级的趋势，家电公司开发新型小型家电，破壁机、咖啡机、养生壶、多功能料理机……小型家电市场空之间较大，品种丰富，单价较低， 最近，许多居民“宅”在家中发现了这些新产品，实现了供给与诉求的对接。

质量将成为费用昂贵的方向

――疫情防控通过引导客户关注健康、追求质量，推动质量成本扩大，促进成本升级。

新家电的热销，体现了人们对质量生活的追求。

2月18日凌晨0点，甄昀买了5399元的独立型洗碗机。 “之前预约的时候，居然有5万人预约了这台洗碗机。 18号平台有活动，可以便宜200元。 我不能夺走它，我担心是不是特意点了闹钟。 ”。 除了洗碗机之外，他还专门买了3000元的小冰箱放在客厅里，用来放水果和饮料。

像洗碗机一样可以提高生活质量，不便宜的家电越来越受到顾客的欢迎。 中国电子报产业快速发展研究院近日发布了《2019年中国家电市场报告》。 费用升级是2019年中国家电领域市场的一大优势，4k电视占电视零售额的85%，一级能效空调整产品占空调整零售额的59.2%，1.1万元以上的高端 4000元至9000元是客户最能接受洗碗机的价位，4000元以内产品零售额不足15%的一级能效产品占洗衣机市场的绝对主流，零售额份额达到87.4%。

赵萍表示，目前的成本升级体现为质量化、企业品牌化、品位成本三大优势。 小家电正好是质量生活的重要代表和重要载体。 “质量由细节决定，各种小家电可以在日常生活的各个场合满足对家电的诉求，另外小家电种类千差万别，企业品牌也很多，因此可以通过对小家电的支出来体现个人的品位。 小家电不是疫情带来的新风口，成本上升的结果是，与成本上升相关的产品迅速增加。 ”。

赵萍分解了，疫情加快了结构升级的步伐，抗击疫情让人们更加关注健康问题，更加珍惜生活。 为了改善生活质量，质量商品、质量服务都比以前更受欢迎，未来质量成本将成为成本提高的重要方向。

这些新领域的变化是“昙花一现”吗？

“疫情改变了人们的费用理念，人们想要购买符合新的费用理念的产品。 例如，对能促进健康的商品、口罩、消毒液、洗手液等公共卫生用品的诉求在疫情发生前也比疫情发生前高。 其次，养成了网上购物的习性，EC平台带来的新成本将迎来新的成长空之间。 因此，我认为这些新的变化在疫情结束后还会继续。 ”。

“家电是刚需品，家电产业具有很强的韧性。 长期以来，中国家电公司过去十年积累和形成的全球化特征明显。 特别是有全球化战术意识的公司，他们早期的布局会给企业的危机和可持续的快速发展带来保障。 另外，家电产业也是高度市场化的产业，经常以顾客、市场为导向，开发满足费用诉求的产品。 在销售模式、渠道的快速发展中，费用诉求也不断探索。 家电产业，无论是技术创新、模式创新还是渠道创新，都保持了前进的动力。 这种创新的动力持续存在，不会因疫情的影响而发生本质的变化。 ”。 中国家电协会的相关负责人做了如下陈述。

徐佩玉

徐佩玉