“激光电视对中国电视究竟意味着什么？”

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是改写中国彩色电视市场结构的现象级产品。

最新一期的中怡康彩色电器零售拆解围度报告书公布了。 截至2019年11月24日，中国彩电年销量排行榜的第一位，依然是其熟悉的样子——海信激光电视80l5。

今年以来，整个彩电市场迅速发展低迷，陷入液晶电视层出不穷的低价泥潭，oled电视不暴涨的现实不自然，为什么海信激光电视成为了年度最大的黑马？

上市后变成了爆款，中国的彩电市场发生了很大的变化

年5月中旬回来，海信激光电视80l5上市后，连续4周进入前10名。 仅1月剩下的时间，80l5就跃居首位。

这是中国彩电销量排行榜首位，此前激光电视首次占领。

进入2019年，这款80英寸激光电视，展现出了强大的爆发力，稳居彩电销售排行榜首位，真正做到了从销售到“长销量”。

苏宁易购副总裁范志军在会议上直接调出了苏宁的销售大数据，称:“海信激光电视80l5这一产品，苏宁易购的累计好评率为99%。”

年q4以来，中国电视连续第四个季度下跌。 2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下跌3.6%。 零售额为277亿元，同比下跌10.4%，产品平均价格下跌至2700元，而年初，这一数字仍为2900元。

与此相反，激光电视这个新品种迎来了爆炸性的增长。 根据中怡康最新公布的数据，激光电视零售额本年度累计同比增长69.7%，零售量今年累计同比增长103.2%。

今年9月，激光显示产业分会在青岛举办了首届世界激光显示技术与产业快速发展论坛，全球100多家激光显示上下游公司参加，ti (德州仪器)、理光、日亚、dnp (大日本印刷)等4大公司首次同台，共同强强

11月22日，在首届世界显示产业大会激光显示论坛上，激光电视的市场数据不仅被与会的上游公司和专家学者们称为“出乎意料”，还为冬季的彩电产业和上游显示产业带来了“热火朝天”，成为当今世界显示产业“lcd”

为什么是激光电视？

激光电视有这种引人注目的市场表现，是其技术特点决定的。

中国工程院院士许祖彦表示，激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特点，激光显示是人类历史上最完美的颜色再现，是目前全面实现bt .超高清电视标准的最佳技术，特别是三原色激光显示技术目前全面实现bt .标准

换言之，迄今为止的显示技术和产品都在处理图像的清晰度问题，而激光电视除了处理清晰度之外，还处理图像的“真实”问题，是最大限度地再现自然界真实颜色的问题。 在颜色再现这一点上，可以说激光显示有无法超越的特征。

值得注意的是，由于激光电视是反射图像的被动发光，具有明显的健康保护效果。 视觉舒适性不仅比液晶电视好，也比纸质浏览好20%以上。

年9月，中国电子技术标准化研究院与北京协和医院眼科专家一起对激光电视和液晶电视进行了实验，对144组测试数据进行了分解。 结论:在3米的视距范围内，看激光电视比看液晶电视的人眼舒服，有利于保护人眼健康。 可视激光电视具有良好的视觉舒适性。 海信新上市的75英寸全色激光电视，在领域首次实现了465nm的蓝色光源方案，使蓝色光危害为0。

此外，激光电视具有节能和环境保护的独特特点。 激光电视的耗电量只有同样屏幕大小的液晶电视的1/3强( 100英寸3色激光电视的功率300w，液晶电视的功率800w以上，前者是后者的37% )。 另外，随着半导体激光器效率的提高，功耗将持续下降。

年以来，大屏幕电视以平均每年增加2英寸的速度增长。 从年-年开始，销售份额增长率最快的尺寸从50英寸转移到65英寸，随着激光电视的出现，画面尺寸的增长趋势迎来了加速期。 当技术供应符合当今大屏幕时代的费用诉求时，激光电视强势战胜市场竞争，实现了领域变革和对费用流向的新领先，成为必然。

为什么是海信？

最初入局的海信激光电视无疑是最大的赢家。

2007年，在没有国家标准、没有国际标准、现成产品可供参考的情况下，海信走上了激光电视的研发之路。 经过4年的反复试验和长达7年的投资无法生产的痛苦，世界首款100英寸激光电视终于上市了。 从那以后，短短五年内，激光电视的分辨率很快从2k变为4k，光源从单色变为2色到3色，尺寸从100英寸变为300英寸到75英寸。

目前，海信在激光显示等新型显示技术的研究开发方面走在国际前沿。 海信激光电视的核心激光光学引擎可以100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，60%以上的制造价格掌握在自己手中，成为了iec tc110 wg10激光显示标准员工的召集人。

“激光电视不仅是技术快速发展的前沿产物，最重要的是真正给客户带来了实用和经济性，这是海信在激光电视上需要努力追求的根本原因。 ”。 海信集团董事长周厚健说。

得市场者得天下。 海信激光电视进入市场五年来，在80英寸以上的大屏幕行业占有50%以上的销售占有率。 在中国，激光电视已经成为新的电视类别，被客户，特别是高端客户所认可。 特别值得注意的是，几乎所有购买激光电视产品的顾客体验都非常好。

在强大的市场号召下，激光电视从一个产品到一个产业，从一个公司到一个领域，展现着巨大的市场空之间和技术活力。 目前，lg、长虹等全球20多家整机公司加入了激光阵营，包括德州仪器、理光、日亚、dnp等在内的激光显示上下游产业链公司超过100家，产业结构日益成为大气候。 光峰科技等激光标志着产业链公司的抢滩登陆科创板，得到资本市场的认同。

中国展示着技术领先世界的新机会。

随着海信75英寸三色激光电视的推出，与高端液晶电视展开全面竞争，将刺激巨大的市场想象空之间。

中怡康预测，2019年中国75英寸彩电规模将达到百万级。 有评论认为，海信一方面将3色激光电视降至75英寸，另一方面在“核心尺寸段”的规模市场上撬动自己的“领土空之间”，以增加市场份额为目标。 另一方面，激光电视与液晶的紧贴、接战的战斗提前打响，预示着后者将对高端电视的快速发展路径产生巨大的影响。

事实上，激光电视也是中国显示技术领先世界的新机会。

1958年，天津712厂开发了中国第一台电视，此后几十年，经过电视黑白显示技术、彩色crt显示技术和液晶平板显示技术，中国作为世界最大的彩色电视市场，数百家电视公司始终受到核心技术匮乏的困扰，成为欧美日韩厂商的追随者。 这一切在激光电视出现之前都发生了一些变化。

中国十分重视激光显示技术的快速发展，“十二五”规划将激光显示列为新一代新闻技术新型显示项目的首位。

目前，全球600多项激光显示国际专利中，中国拥有100多项，居世界领先地位。

作为领域的先驱，海信还自觉肩负着推动领域快速发展的重任。 周厚健回忆说，10年来，他几十次往返日本、美国，从显示芯片、激光、屏幕、光学透镜到其他重要部件，寻找并推动了激光电视产业链上的“最佳组合”。 海信先出资让配套公司研发生产，不管是做零部件还是不独家供货给海信，都可以卖给其他厂家，从而带来整个领域共享“规模效应”带来的价格下降。

目前，海信激光电视覆盖75、80、88、100、120、150英寸，在市场增长空之间最大的65英寸以上市场布局逐渐完整。 5年前，中国80英寸以上的彩电市场上没有中国企业品牌的身影。 激光电视的出现，使中国企业首次能够主导全球彩电产业，从市场到技术全面领先。 激光电视在中国市场的成功，实际上也可以说为世界彩电产业提供了产业快速发展的“中国样本”。