“用科技赋能生活 华帝引领中国厨房全新变革”

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4g改变生活，5g改变社会，目前正处于人工智能等高科技快速发展经济的爆发期，厨电业也趋于智能化。

面对目前稍显低迷的厨房市场，华帝作为厨房电气的龙头，以创新、智能化、多功能集成化等智能厨房场景类迅速发展为方向，在厨房电气大环境寒冷的情况下，华帝如何达到逆势而上的发展势头？

巩固技术创新引领领域新方向

高端智能厨房的代表华帝也以一个契机打造了“焕然一新”的创新局面。 2019年，华帝股份营业收入57.5亿元，归属于上市公司股东的净利润7.5亿元，同比增长10.5%。 虽然整体销售额同比下跌，但利润呈现两位数以上的增速，可见华帝产品附加值提升速度之快和企业品牌创新理念之提升。

首先，产品技术方面。 华帝深刻了解中国家庭的诉求，在本土化技术行业不断创新。 华帝v7干洗机是最好的例子，“不仅是洗碗机，还是消毒柜”不是产品最大的亮点，但不是产品的核心卖点，最大的卖点赢得了市场的口碑，产品迎合了中国家常菜本土化的诉求， 华帝首创负压主动脱水，双泵主动脱水，达到无残水真正干燥状态，可实现清洗消毒保存三一体型。

其次，是客户的诉求。 客户的诉求才是产品最大的痛点，华帝瀑布浴燃气热水器zh6凭借其精湛的零冷水和增压瀑布浴创新技术，受到客户的好评，也凭借华帝的大力推动，使零冷水+瀑布浴成为领域快速发展的新风向。

对智能厨房来说，未来一定是零后时代。 作为千玺一代，零后展现的是探索精神，同时对智能家居的处理方案有着独特的想法，他们喜欢能够语音和图像识别的家居控制设备，同时也有自己独特的符号。 这些都是依赖“未来厨房”的智能系统。

为此，华帝全年确立了“高端智能厨师”的企业品牌定位，一直在积累经验，探索产品技术，开发瀑布浴热水器、深潜烟机、智能蒸复合机、鸭炉、全屋用水系统等一系列高端智能产品。

华帝未来对厨房的愿景，不仅仅是为了产品智能，而是始终立足于客户，经过多方客户调研，改善产品的采用体验，让客户可以轻松进入厨房，减轻家务劳动，让他们享受越来越多的时间生活。

对企业品牌升级形成成本的认识

针对华帝近年来的变化，从高层到整体运营思路的转变，进而确立的公司愿景——为成为世界高端质量厨房空之间的领导者而努力，华帝在企业品牌、产品、营销、渠道、市场等诸多

从中端到高端，提出了“高端智能厨房”的企业品牌定位，年、智能为基础，提出了时尚战术，最终形成了“智尚生活”的概念，不仅融入了人工智能，还融入了时尚要素，华帝

随着华帝“倾城时间”水立方企业品牌发布会的隆重举行，可见华帝在其企业品牌战术升级上又迈出了一大步。 另外，华帝将企业品牌的目标客户群重新聚焦在有知识、有成本、有品味、喜欢时尚、新鲜、愿意为梦想付费的“知识财富阶层”上。 由此也可以看出华帝顺应时代快速发展所进行的“顾客思维”的转变，以及全面构建智慧尚生活的决心。

这些成功得益于华帝智能化产品研发技术的提高，在ai技术的加持下，相继推出了许多智能厨房电。 此次广东国际家庭博览会也表明，华帝目前正在形成完善的厨房生态，从“智能厨房电”向“智能厨房”迈进。

跨界营销开辟新天地，构建健康厨房新生活

从华帝近年来的品牌宣传生态可以看出，体育营销已经成为华帝品牌宣传体系的一个分支。 关键是如何在热点上找到所有普通人的共鸣，这几个华帝做到了。

在华帝确立了高端智能厨房的快速发展路线之后。 与时尚界、电影界等的跨界——从与设计鬼才胡社光的华帝食尚节开始，从《变形金刚5》、《楚乔传》、《蒙面歌推测》、《我在宫殿做厨师》等热门电影和综艺节目的合作，到最近的华帝。 这些都足以表现出华帝立志接触越来越多的圈层和类型的顾客，向顾客传达年轻、时尚、新企业的形象。

如果一个厨房电器企业品牌不再单纯以特定的产品技术和卖点为需求点，则说明它只是经历了以产品销售的阶段。 现在最大的挑战是市场整体的变幻和企业品牌的营销手段。

关于企业品牌是否认识混乱、企业形象是否得到提升、是否为业绩增长做出了贡献、这些跨界营销的疑问，在华帝的实践中也可以找到答案。

华帝的跨界营销打破了厨房是家庭情感中心的认识，为烟火气增添了人情味，为产品设计注入了时尚元素，为烹饪的乐趣找到了人文归属。 这种前所未有的创新力，都来源于华帝对现代厨房的新理念。

年以来，厨房市场的诉求没有恢复，但厨房市场低迷。 从整体市场数据来看，低迷的是之前流传下来的烟灶市场，而不是其他厨房电器，随着升级厨房电器市场的快速发展状况并不差。

面对洗牌阶段，只有像华帝一样，不断扩大创新研发，在技术、设计、绿色智能、协同性上等方面全面升级，才能更好地适应未来厨房电器市场的趋势。