“中国空调：规模继续称霸，高端却已易主卡萨帝”

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另外，到了“一年一次”的空调购买和家庭采用的高峰期，连日来，家电圈的后台对于冰箱、洗衣机、彩电，众多顾客和商家纷纷表示高端企业品牌可以选择。 那么空调市场的高端企业品牌又有那些，高端产品有哪些？

家电行业后台面向空调行业人士比较“现在空调市场的高端企业品牌有它们”、“高端产品有它们”等问题，进行了一系列调查。 结果，三菱电机、松下、大金、富士通、三星等一直流传的高端空调企业品牌阵营悄然崩溃，取而代之的是卡萨帝等新的高端王者，新的品牌调、三星

事实上，这几年中外空巨头在中低端市场展开“规模化拼杀”之际，许多外企品牌不仅失去了市场规模和利润的阶段性倒退，也失去了曾经主导的高端市场，被迫逐步倒退。 此外，成本上升、产业转型等多种力量产生的高端市场做大做强，成为家电领域罕见的“空白带”。 那么，在过去占据高端空地盘的洋企业品牌们纷纷退出或衰退的过程中，谁能成为高端空的新王者呢？

现状:高端耗费市场企业品牌转换

时代给中国空调产业带来的最大冲击是，曾经是“称霸一方”的西方企业品牌们，如今在中国市场收缩或倒退。

近两年来，在中国空调市场，外企品牌遭受饱和打击，不仅90%以上的份额被中国本土企业品牌占据，在被称为“最后一块蛋糕”的高端市场也失去了特征。 昔日的洋企业品牌贵族“荣耀”全面退色，新的高端战役背后的主导者悄然诞生，完成“绝杀”的正是帝。

中怡康市场监测数据显示，年产1.5万元以上高端机柜续航翻一番，其中卡萨帝一枝独秀，市场份额近40%，远远超过日本百年老牌三菱电机。 而国产空调企业品牌在高端市场占比超过50%，占据“半壁江山”。 也就是说，目前在中国高端费用市场上，选择卡萨帝等中国企业品牌而不是外资企业品牌已经成为半数以上顾客的费用共识。

作为世界上最大的空拥有调费市场和生产能力的中国，以卡萨帝为首的领军企业品牌们已经中、高端市场高歌猛进，全面覆盖。 这表明，中国空调企业品牌在全球市场上实现了由跟风到领先、由配角到主角的转变，从规模到企业品牌的首位，成为全球家电市场的核心和领头羊，“中日韩退、欧美苦战”的形势更加明朗。

转机:在结构升级上，卡萨帝独自突破“高端”

迄今为止，受企业品牌、技术、产品、顾客认识的影响，高端空调市场是中国空调公司的“禁区”。 直到卡萨帝的出现，这种局面才彻底改变。

根据冷年空调市场数据，高端机柜销售额达到56%，同比上升10%，中高端资费特点明显，且智能空调、健康/ [/kk ] 全年，卡萨帝在1.5万元以上的高端空调市场占38%，在稳定领域位居首位，领先优势稳固。

目前，以卡萨帝为首的新高端企业品牌布局高端，以高价格、高占比持续领先，是空调市场稳健快速发展的关键。 相比之下，卡萨帝在中国的高端空调市场据说有点“孤独”。 很多国产空调企业品牌在低端徘徊。 虽然想要转战高端，但是每次周期性低谷，习性都会选择“价格促销”，无法摆脱“恐高症”。

随着新一轮空调旺季节的到来，许多空调厂商已经看得非常清楚，年火爆，年下降后，2019年下行概率增大，市场受到压力但并不悲观，

最合理明智的选择是在高端市场更进一步，将自身、领域彻底推向结构性变革。 再来一步，不容易。 帝享追求高端高质量顾客的信任，高端市场并未突然开放，关键在于自身，拥有欧洲贵族基因而生，历经13年精心成长、打磨、培育，已经是全球家电高端企业品牌。

年来，先后推出云鼎空调、天玺空调等产品，将世界独有的“地块送风”深入人心:让区画风、弯道风、老人、孩子感受到不同的温度，从而/ /

从这个角度来说，卡萨帝产品力、创新力、企业品牌力创造高端磁场引力，使高端人群失去免疫力，收割市场是瓜熟蒂固。 在awe2019开幕当天，卡萨帝再次发布“指挥”空调新产品，升级高识别度的“分体设计”、“分区送风”，融入ai智能，实现“温、湿、风、网、鲜”的5维/

所以卡萨帝必须聚焦于高端。 因为他们值得付出，夺走高端的就夺取天下，失去高端的就失去天下。 截止到2019年1月的11周，卡萨帝空调1.5万+的份额占据首位。

毕竟:中外公司玩了十年游戏，市场向高端倾斜

然而，短短10多年，国内企业品牌和外资企业品牌在中国空的市场结构中相互转变，改变着世界市场规则“权威”交给中国企业。

20多年前，是松下、三菱等日资企业品牌，三星、lg等韩资企业品牌，伊莱克斯、惠而浦等欧美企业品牌，在中国空调市场上企业品牌高、格调高、一线市场纷争、主导地位。 10多年后，美国通用家电、日本东芝家电等被中国企业收购，日韩、欧美等外资企业品牌的荣耀消失，在中国市场被不到8%的市场空压迫得痛苦不堪。

这一局面背后涉及全球经济众多、纷繁波动，但单从空调整领域来看，重要原因一方面是外企品牌产品创新乏力、渠道萎缩、服务匮乏、竞争力衰退，导致中国高端市场出现 另一方面，像卡萨帝这样的高端企业品牌填补了这个市场空文件，用原创的技术、差异化产品、亲密的服务重新定义了高端的成本。

我知道，对中国空调公司来说，现在站在转型升级的最前沿，只有“占据高端市场”，才能获得“笑容曲线”两端的过度溢价，卸下低价制造的“帽子” 未来两三年，在卡萨帝在高端空市场调整“明星效应”的启发下，越来越多的空调整企业品牌“打出较高的打击”，在中国市场上对外资企业品牌发起猛烈攻击。