“2018中国三大空调公司全球企业品牌影响很大增强 谷歌趋势海尔最高”

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头部企业品牌特征继续增强

聚焦国内市场，年空调企业品牌集中度再次呈现高位扩张的特点，目前空调领域排名前三的一线企业品牌在格力、美、海尔年线的市场零售额份额占73.6%，同比增长1.6%。

关于格力，产品和渠道能力自不必说，年格力空调依然以科技核心统治力的形象示人，在市场上的占有率依然很高。 海尔和美从不同集团顾客的诉求开始了产品的变革，给市场和企业品牌都带来了动力。 海尔空调率先完成了从产品制造中心向顾客诉求中心的转变，着力建设健康空燃气生态，得到了主体顾客的广泛认同。 美的倾向于从年轻的消费群体开始，年无论从营销角度还是产品创新，都接近年轻人，通过性价比高的产品和松圈文化营销迅速占领年轻顾客。

“创牌”将成为公司全球化的道路

近年来，中国空调产业包括全球国内市场在内的产品供应量已经超过1.5亿辆，但其中体积最大的国内市场目前已进入库存竞争阶段，国际市场的扩张已成为中国空调公司规模化的重要路径之一。 海尔、格瑞等公司将海外市场的扩张写入了自己的快速发展战术中。 在未来一段时间内，国内市场竞争仍然是全球空调整产业的重点，但全球化趋势也冲击着中国空调整市场的竞争格局，其中有一些变化是竞争格局变革的原动力。

年，三大空调公司对全球企业品牌的影响也越来越大。 其中，在全球化视野下，影响最强的公司是海尔。 谷歌趋势数据显示，去年全年，海尔空受自主企业品牌全球影响最大，特点明显。

从海尔的快速发展历史来看，20多年前，海尔以品牌为海外市场拓展的战术方向，通过本土化制造、本地化研发、本土化营销的“三位一体”自主品牌战略实现全球化布局。 以俄罗斯市场为例，海尔空超越欧洲企业品牌成为当地市场第一。

在全球化的冲击下，中国制造不仅受到陌生的海外市场环境，也受到公司视野和产品力的制约，海尔在这两个方面具有领域领先的水平，其海外拓展、收购和打造品牌的快速发展之路是国内主流空调公司，