“美国零售三巨头借道电商入华围剿京东淘宝”

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当百思买、家得宝、万得城等连锁巨头铳羽回来的时候，另一批巨头等了很久，终于没能出手。 独一无二，美国最大的连锁百货品牌梅西终于决定全面进入中国市场，同样放弃了实体店，走上了租用佳品网在线扩张的道路。

当百思买、家得宝、万得城等连锁巨头铳羽回来的时候，另一批巨头等了很久，终于没能出手。 据悉，全球第9大、美国第3大零售商、美国最大的连锁会员制仓储量贩店costco (好市多)有意以电子商务的形式进入中国大陆地区，目前正在寻找业内人士进行合作。 独一无二，美国最大的连锁百货品牌梅西终于决定全面进入中国市场，同样放弃了实体店，走上了租用佳品网在线扩张的道路。

“为什么沃尔玛、家乐福止步，百思买们失败，关键问题是时机。 ”。 菁投资伙伴蔡景钟表示，国内电子商务仍停留在营销、流量层面，对商品和零售了解更深的外资零售巨头此次出征可能有不同表现。

线下撤退线上扩张

好市大多有意以电子商务的形式进入中国内地，关于是否开实体店还没有明确，现在合作方案也已经决定。 资料显示，好市多为1983年9月15日jim sinegal和jeffreybrotm an在美国华盛顿设立，目前在全球经营581多个卖场，分布在8个国家，年销售额超过779亿美元，是全球最大的连锁会员制仓库批发卖场。 但是，相比之下，其“老乡”的动作更快。 今年3月，从事奢侈品特卖的电子商务佳品网宣布，将战术转为梅西百货在中国的平价商品网店，成为梅西百货商品在中国的销售渠道。 梅西百货将在全球特别是欧美企业品牌、商品、买家、营销资源更大程度上向佳品网开放，改版后的佳品网将于6月上线。

沃尔马、家乐福之后，在中国开始掘金的海外零售巨头们很难实现“洋企业品牌”产品般的横扫，反而一败涂地。 4月1日，又一洋百货撤出，沈阳伊势丹在微博上发布公告，接到伊势丹东京总部的通知，决定于年5月31日关门，6月1日起停止沈阳伊势丹百货的经营。 伊势丹分别于2007年9月和2008年12月关闭了济南店和上海华亭店。 迄今为止宣告失败的有百思买、万得城等，这些零售巨头此前一直在实体店扩张。

曾在沃尔玛和五星电器工作的蔡景钟表示，能否成功的关键在于资源和时机是否一致。 “当时百思买进来的时候，一方国美苏宁赛马场基本完工，竞争激烈，国美苏宁模式不先进，但已经有了规模特点。 另一方面，百思买进去的时候商业地产很贵，租金是别人的5-10倍。 再加上美国的金融危机在多方面受到压迫，百思买不得不退出。 但是现在百思买也在尝试电子商务，从手机等产品开始。 ”。

和京东他们再次战斗沙场

中国零售市场被跑马圈住，实体蔓延的时代已经过去了。 吸引好市多和梅西百货的是电商的快速发展。 麦肯锡全球研究所近日公布的最新报告显示，中国网络零售超过1.2万亿元，是仅次于美国的全球第二大网络零售市场。

最近，美国梅西百货董事长特里·朗伦在接受采访时表示，梅西百货拥有在中国开设数百家分店的资金，但由于费用的流向，网购很受欢迎，因此将从电商开始做起。 去年，美国高端连锁百货、尼曼玛戈集团开设中文电子商务网站“尼曼中国”，意大利时尚企业品牌零售巨头yoox开设中文网站，英国知名奢侈品牌网站net-a-porter

虽然不需要实体店的高前期投入，但目前国内电商行业的竞争也非常激烈，京东商城、当当网、苏宁易购等正在大举烧钱扩张。 因此，“洋百货”面临的挑战依然不小，特别是“水土不服”的问题几乎成了魔咒。

蔡景钟表示，没有房租价格差异等负担，外资零售巨头反而有机会。 “京东、苏宁很容易购买这些电子商务，他们的特征依然是以价格形成的，是做营销和流量的。 对商业的了解和供应链管理是百思买、好市多等公司的优势，具有自有品牌的特点。 ”。

据悉，美国顾客对好市场评价甚高，经过多年运营，其经营的丰富企业品牌和自有企业品牌迷恋顾客，“海外采购”如能在中国复制产品和价格，其冲击力不可小觑。 蔡景钟表示，如果外资零售巨头能够逐一发挥其商品和供应链的特点，与京东们的战斗如果有机会，电商大战也会更漂亮。