“国美调整广告策略：4亿投央视强化企业品牌”

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11月19日凌晨，央视年金资源广告招标昨天在北京举行，国美电器以2.15亿元中标《信息联播》第一部时报广告。 何阳青表示，中国的零售领域已经达到拐点，815电商大战和光棍节电商大战预示着零售业已经进入多渠道时代。

11月19日凌晨，央视年金资源广告招标昨天在北京举行，国美电器以2.15亿元中标《信息联播》第一部时报广告。 国美何阳青副总裁表示，国美从今年开始调整广告战略，从报纸促销型广告转型为企业品牌广告，今年央视的目标总额为4亿元左右。

“03年开始在中央电视台投放广告，但第一次参加了央视黄金档的招标。 ”。 何阳青表示，国美在整体广告费用预算紧张的情况下开始了战略性调整。 “以前，在电力和零售领域，做报纸广告和促销广告的人增加了。 因为周五打广告的话，周六日的销售会一下子提高。 国美认为经过26年的快速发展，需要通过服务和企业品牌的诚信来吸引顾客。 ”。

何阳青表示，中国的零售领域已经达到拐点，815电商大战和光棍节电商大战预示着零售业已经进入多渠道时代。 “国美制定年度计划和未来五年快速发展战术的核心是多渠道的战术，一是国美做的非常成熟的一级市场渠道，二是目前国美快速发展的三四线城市，我们被称为二级市场渠道。 最核心的渠道实际上是电子商务渠道。 ”。

据悉，国美此次中标的时间段是此次招标会标价最高的时间段之一，是过去在白酒领域购买的。 其中，购买额的重要部分将用于国美的网上电子交易所。

何阳青表示，目前，国美的EC平台“国美电子商城”将更名为更通俗易懂的名字“国美在线”。 国美的新广告片起用高圆圆和冯绍峰为代言人，将于明年1月1日起在央视播出。

中国家电协会秘书长徐东升表示，家电零售业在线上线下公司将共存。 因为在线交流和信息表达的方法在线感受不到。 像冰箱、洗衣机一样，商品的质量、整体质感不能光靠在线照片感受到。 网上卖场进行调整，从布局、产品分布性、交易体验性进行调整，通过这种调整，网下卖场可以为客户提供服务。

一年一度的央视黄金资源广告招标至今已是第19年，被誉为“中国经济的晴雨表”。 经过十几个小时的争夺，年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8134亿元，创19年新高，比去年招标总额142.57亿元增加16.2377亿元，增长11.388%。

三、四季度家电领域逐渐走出宏观经济不良，相继恢复常态快速发展。 美、海尔、格力、创维等家电企业品牌和国美、苏宁等渠道厂商均参与投标。 其中，年“标王”美的企业频繁出击，近2.4亿元获得4个单元的播出位，中标额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。 (爱文)