“青岛海尔2018年报：卡萨帝实现高份额、高增长”

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4月29日晚，青岛海尔( 600690岁)发布年报和2019年1季度报。 数据显示，国际高端家电企业品牌卡萨帝实现了高端市场的强势领先:连续两年增长40%以上，其中年市场实现44%的高增长，万元以上的高端产品份额达到42.7%。 受宏观经济下行压力的影响，年家电市场零售额增长率仅为1.1%，远低于当年，但卡萨帝仍保持“逆势上升”，以高份额、高增长的态势引领家电产业进入优质快速发展的新阶段，哈哈

年，卡萨帝在中国万元以上的冰洗家电市场份额达到42.7%，上涨7.7个百分点。 其中，截至2019年第16周，卡萨帝冰箱6000元以上全价位高端占有率超过11%，整体居领域首位，高端食材保鲜最佳体验的处理方案加速进入高端客户家庭。

目前，在高端客户群体中选择卡萨帝家电已成为市场常态。 不仅在一个家庭购买全套卡萨帝家电的情况下，一个顾客也经常一次性购买单台多台产品，如3台冰箱、8台洗衣机等。 对于客户来说，购买卡萨帝夹克产品可以享受高端成套化服务、前置化家具设计、家居一体化艺术方案等增值体验服务。

从青岛海尔年报来看，从“高端单品”向“高端套餐”成本上升的趋势越来越明显。 卡萨帝率先制作了多形式、立体化的高端夹克组合，推出了单品夹克和全品种夹克。 其中包括冰箱类别的f+冰箱系列、自由嵌入系列、天成系列等洗衣机类别的纤诺洗护套装、厨房电气类别的风动能、光动能、天悦罩系等，热水器的天沐罩系、冰

全品种配套系方面，今年3月的2019年awe上，卡萨帝全球首个指挥配套，涵盖冰箱、洗衣机、空调、冰棒、酒柜、热水器、厨房电器21种高端新产品，各行业产品外观奢华。

高端市场和封套趋势的引领，是卡萨帝延续以顾客为中心的全球高端生态系统不可缺少的。 基于全球开放的研发体系，自13年前卡萨帝冰箱成为领域模仿对象以来，其科技迭代至少领先领域一两年。 冰箱行业，年卡萨帝首次提出“细胞级养鲜”，发明了气悬无油压缩机，年卡萨帝发明了“自由嵌入式”冰箱。 在洗衣机上，卡萨帝首先于年创立了“分区清洗”的概念，于年发明了“空空气净化”，并把“分区清洗”提高到了“分区护理”的水平。

由此可见，卡萨帝连续两年保持高增长，是从高端社区的相互作用、产品结构、原创技术等层面的进化，迅速重复着引领领域的创新成果。 在“人合一”模式的指导下，卡萨帝的一再领域看到了家电市场未来高端的升级方向，为顾客展示了美好的生活愿景的落地。