“AWE卡萨帝高端NO.1的2个标签：份额与规模双高增长”

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3月14日，2019中国家电及费用电子博览会(简称awe )在上海新国际博览中心举行。 在此期间，海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚刚向媒体解读称，卡萨帝继续成为高端一号的两大主要标签——份额和规模的“双高”增长。

现场:在Shu式空间搬到awe展位

通过新国际博览中心的各个展馆，记者来到了与众不同的展示区。 欧洲风格舒适的客厅，为高端衣物打造的衣物护理中心，整洁宽敞的开放式厨房映入眼帘，各家电正好为盈利而镶嵌。

这就是awe现场的卡萨帝展区。 显然，卡萨帝给awe带来的不仅仅是家电，还有搭载msa氧气控制保鲜技术的f+自由嵌入式冰箱、原创空气洗的卡萨帝洗衣机、构筑分区送风技术的天玺空调、以及

“比较‘顾客要求’而不是一直以来流传的‘顾客投诉’，进行产品的世代升级”这是安东尼·伍维克在《what customers want》一书中强调的产品创新大致情况。 因此，卡萨帝在年继续保持市场份额、企业品牌规模的“双高”增长。

解读:份额、规模双重高增长

数据显示，在刚刚结束的一年，卡萨帝再次引领高端市场，打磨了高端一号企业品牌标签。 年间，卡萨帝冰箱15k+市场份额43.7%，卡萨帝洗衣机10k+市场份额76.9%，卡萨帝空调在前三个季度的16k+价位也达到了42.7%。 而且卡萨帝酒柜、冰酒吧全价位占66.1%，同比上涨8.5%。

从规模上看，卡萨帝已经具备独特规模的全球高端制造基因，在所有品种的高端家电上都得到各大国际权威机构的认同。 目前卡萨帝在全球拥有14个设计中心和28个研发合作机构，通过发挥各自的差异化特征，实现全球资源和全球顾客的诉求合作，满足世界各地顾客的差异化诉求。 基于这样的高端制造基因，卡萨帝凭借原创的科学技术不断推出高端新产品，先后获得81个国际奖项、德国if设计奖、红点奖、美国idea奖等权威奖项。

市场份额和企业品牌规模的迅速增长，造成了“顾客追随企业品牌”的独特领域现象，从世界范围来看，卡萨帝拥有迪拜公主、智利前总统、美国县长、奥运会冠军等精英阶层的高端顾客。

自创立以来，卡萨帝的高端布局历经13年，成为业界公认的高端no.1。 国内高端家电行业的市场结构，可以说基本上是由卡萨帝确立的。 在“人合一”模式的指导下，未来卡萨帝将带着“双高”的标签继续前进，推进下一个产业的高端化转型进程。