“青岛海尔半年报显示：剔除汇率因素 经营表现依旧强劲毛利率稳步提升”

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毛利率稳步上升:由于按照新收入标准对部分物流运费进行了重新分类(本来是销售费，现在被确认为价格)，毛利率下降。 还原主业冰洗毛利率同比+1pct、空调-1pct、厨房电气及热水器+0.5pct，凸显了产品高端化的效果。 gea毛利率受益价格比去年同期增加+1.2pct。

与此不同，《逆势上升》也成为青岛海尔半年报的关键词。 从数据来看，年上半年国内市场白电各子领域零售额保持增长态势，但相对缓慢，海尔各产业增长、共享法则领先，自身建设的高端企业品牌成效显著。 另外，在海外市场也表现出色，年1~6月，通用家电在美国市场出现负增长，但实现了逆向上升，美元口径收入增长11%，在欧洲、南亚等市场也同样实现了大幅增长，转型全球成效显著。

国内市场缺口导致青岛海尔二季度增幅反而上升

年开局以来，家电市场可以说是动荡不安。 奥维云网和中怡康这两大家电领域的数据调研企业认为，在房地产领域的杠杆操纵和乡镇市场增长空有限的背景下，家电领域整体增长将放缓。 但是，从公布的半年报纸数据来看，青岛海尔的业绩全线走红，许多产业逆势上升，套圈领先。

——收入逆势，青岛海尔二季度收入逆势上升。 中怡康数据显示，二季度国内家电主要品种中空的零售额增长4.3%，其他品种的冰箱、洗衣机、煤气炉、热水器、烟机均呈负增长，分别为6.8%、4.4%、4.4% 针对青岛海尔各品种的数据，二季度企业各产业实现了优于领域的逆势增长态势。 不仅如此，从半年的数据来看，冰箱领域增长7.9%，海尔冰箱增长17%，洗衣机领域增长10.5%，海尔洗衣机增长20%。

每半年来看，青岛海尔上半年实现营业收入885.92亿元，增长14.19%，中国市场家电业务连续7个季度增长20%以上。 另外，青岛海尔q2收入增长率为15%，高于一季度收入增长率13%，在领域q2收入增速普遍放缓的背景下实现了逆势上升。

――增幅套圈，各产业增幅居首位或高位。 中怡康零售额增长数据显示，冰箱、空调、洗衣机、热水器、厨电等产业内销增长持续低迷，上半年零售额增长分别为7.9%、19.8%、10.5%、4.8%、厨电等。 与海尔对应的上述各品种的零售额分别比上年增长18.3%、27.2%、21.5%、18.2%、22.4%，均处于领先地位。

――共享套圈的冰洗市场占有率倍增，位居第二。 面对不景气的洗衣机市场状况，海尔洗衣机的市场占有率从4%上升到32.94%，接近第二位的两倍。 在持续占领冠军宝座的冰箱市场，海尔的份额再次从4.6%上升到34.88%，是第二名的3倍以上。 另外，海尔热水器的市场占有率上升了17.84%、1.3%，家庭用空的市场占有率上升了0.5%。 在受房地产影响较大的厨房电力市场，海尔的油烟机份额提高了0.8%，煤气炉提高了0.8%。

——高端领先，卡萨帝增长52%，卡牌效果显著。 中国家电业进入了结构调整、成本上升、效率优先的高端运营新周期。 青岛海尔抓住时机引领创新，背后是海尔作为高端企业品牌的卡萨帝的持续发展力量。 上半年，卡萨帝企业品牌销售额比去年同期增长54%。 其中，在10000+价位滚筒洗衣机的高端市场，卡萨帝占有73.8%的市场份额。 在10000+冰箱的高端市场上，卡萨帝份额占36%； 10100+空在调柜机的高端市场上，卡萨帝份额占15.7%。

全球化成果是ge家电逆势创新高

青岛海尔不仅国内业务实现了逆势上涨，在海外要点市场也实现了逆势上涨，在许多行业保持了高速增长态势。 与其他企业品牌只依赖海外出口不同，青岛海尔使用的是国内设计、国内生产、国内销售的“三位一体”本土化战术，海外业务近100%来自自有品牌。 在全球采购、供应链、研发平台等方面的合作下，青岛海尔迅速开拓海外市场。

——海外企业品牌逆势上升，ge家电逆势上升，创新高。 青岛海尔半年报显示，年1-6月，美国家电领域上半年负增长1.1%，在这一低迷形势下，通用家电实现逆势上涨，上半年美元收入同比增长11%，市场表现独秀，增幅远远超出领域。 根据第三方机构stevenson数据，在美国市场的份额明显提高。

――海外市场增长率领先，主要市场增长率超过20%。 南亚市场增长28%，欧洲市场增长22%，泰国增长26%，马来西亚收入增长70%，持续提高“海尔”在全球的占有率。

――海外产业份额领先，冰洗空全球领先。 青岛海尔在海外根据全球不同地区顾客的个性化诉求进行创新，开发差异化主流产品，进入当地主流渠道销售，可以掌握众多海外市场的话语权。 在欧洲，俄罗斯冰箱工厂全年h1满负荷生产，产能负荷率100%，产量10万辆，比去年同期增长46%，生产效率提高25%。 南亚、海尔企业品牌在巴基斯坦整体达到28%，是领域第一位的1.5倍。

青岛海尔全面推进全球家电业升级转型。 在“人合一”模式的指导下，青岛海尔率先开启物联网时代的生态企业品牌建设，依托cosmoplat工业网络平台为客户提供全屋配套的智慧家庭定制处理方案，推动智慧家庭战术落地，实现倍速生态增长 海尔在客厅、厨房、卧室、浴室4个物理空之间，覆盖了衣联、美食、娱乐等7个生态，带来了“4+7+n”的全场景处理方案，推动了智能家居规模的落地。 海尔通过构建领域首创的服装网络、餐饮网络，率先实现了生态企业品牌的领先。 上半年企业智能家电激活量增长32.8%，全屋配套处理方案同比增长134%，物联网收入12.6亿元，比去年同期增长1.3倍，智能家居用户同比增长30.4%。

海尔cosmoplat通过生态圈模式与七大模块互联，提供服装网络、餐饮网络、农业、拖车等15个领域的物联生态，提供大规模定制社会化服务，促进公司转型升级。 上半年，平台收入27.83亿元，产品入库率达到71%。 根据青岛海尔此次发布的生态数据，在cosmoplat平台和衣联网、食网等生态圈布局下，构建客户体验升级和生态附加值的接点互联网，凸显生态企业品牌效应。

后续展望:卡萨帝还看不到对方经营的提高周期在加强，后续预期优于领域

光电分解师表示，青岛海尔近两年的变化来自自身产品能力的厚积薄发，以及渠道机制梳理后的活力释放。 目前，企业卡萨帝+海尔的双企业品牌矩阵比较有效地占据了腰蓝市场的空之间，无需担心后顾，在高端市场上还没有可以充分发掘红利的同行竞争对手。 并且，最先熟悉成型的全品种协同零售系统符合产业快速发展趋势，在增速放缓、渠道效率升级的领域大环境下也具备明显的领先地位。