“海信“出海”保持快速增长”

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让世界重新认识中国，海信发挥着越来越大的作用。 在4月15日开幕的第123届广交会上，海信首次公布了年国际销售数据:年海信国际营销实现销售额39亿美元，比去年同期增长22.3%，其中自主企业品牌达到59.1%。 作为中国公司出海的典型代表，海信加码全球化企业品牌运营成果显著。

年，海信企业品牌在欧洲、南非、澳大利亚、北美、日本等主要市场保持了两位数的高速增长。 海信已成为日本国内企业品牌以外市场份额最大的企业品牌，年海信日本企业品牌销量比去年同期增长79.3%，销售额比去年同期增长67.6%。

年来，海信企业品牌国际市场占有率继续稳步增长。 以欧洲市场为例，年1-3月，欧洲企业品牌销售额比去年同期增长35.2%，其中英国企业品牌销售额比去年同期增长19.0%，企业品牌销售额同比增长27.7%。 捷克企业品牌销售额比上年同期增长311.3%，企业品牌销售额同比增长310.9%。 俄罗斯企业品牌销售额比上年同期增长140.8%，企业品牌销售额同比增长453.0%。 这充分证明了国际市场对海信企业品牌的认识，也更新了外界对“中国制造”的认识。

值得注意的是，在开拓海外市场方面，海信始终坚持自主企业品牌战术。 数据显示，年海信自主企业品牌销售额19.8亿美元，同比增长19.6%，自主企业品牌占有率达到59.1%。 “只有自主企业品牌出海，才能获得更大的市场自主权和企业品牌溢价能力。 与许多出海公司通过“代工OEM”和产品出口的方法开发国际市场不同，海信从一开始就在重复打造自主企业品牌的道路。 ”。 青岛海信国际营销股份有限公司副总裁朱滢告诉记者，目前海信自主企业品牌在海外市场的布局卓有成效。

海信出色的海信表现不是依靠价格特点，而是多次依靠高端战术，发挥技术特点，与国际化设计理念全球联动的研发资源，提高产品竞争力。 从这次广交会上海信展位的人流可以充分看出国际市场对海信企业品牌的反应。 海信展示的双色激光电视、u9、u7等高端产品内容集中登场，吸引了众多中外厂商和媒体的眼球。

并且，海信将继续赞助重大体育赛事，提高企业知名度。 随着6月世界杯开幕，海信作为年世界杯官方唯一的指定电视企业品牌，将继续以诱人的表现撬动国际市场。 以技术为抓手，以企业品牌为抓手，实现海信企业品牌全球市场份额的迅速提高。

作为中国最早的“走出去”公司之一，在中国“入世”之初，海信将“国际化”纳入集团核心战术，提出“海信发展迅速头脑在海外”。 由于快速提升的海外企业品牌影响较大，在中海外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信已经连续三年位居海外人士最熟悉的中国企业品牌前十位。 海信连续两年位居brandz中国出海企业品牌十强，年海信评价“发展最快的家电企业品牌”。