“退出中国 LG手机路在何方”

本篇文章3053字，读完约8分钟

近日，有消息称lg手机退出中国市场，2月5日，北京商报记者经相关人士确认，lg手机实际上放弃了中国市场耕耘。 虽然不是第一次退出，但是每次lg手机寂寞退场的理由都不一样:自封，跟不上市场潮流。 业内人士表示，国产手机的崛起进一步压缩了lg手机在国内的生存空之间，即使未来卷土重来，这些分食者也有可能占领整个市场。

被中国打败

据外国媒体报道，lg电子近日宣布，由于中国高端智能手机市场竞争激烈，该企业相关部门长期处于亏损状态，将正式退出中国市场，但其他部门将继续留在中国，不会发生任何变化。 另外，《中国经营报》报道称，一家lg北京办事处代表丁成“手机业务退出中国”。

对此，北京商报记者联系了与lg电子中国亲近的相关人士，lg官方没有发布这一消息，但lg手机确实很早就退出了中国市场。

现在，在EC平台上很少见到lg手机的身影了。 lg手机京东自营官方旗舰店内的8款产品中，只有一款是手机，是lg电子提供给中国市场的最后一款手机——g5 se，其他产品为手机套、耳机等，说明该手机产品在北京地区没有商品。 lg天猫官方旗舰店和国美网络商城连这唯一的手机都没有，在产品分类上，洗衣机、电视、冰箱是最重要的。

苏宁易购线上平台有lg q6+、lg g6+、lg v30+、lg v10四个企业品牌的手机产品，这些产品都来自“香港bp数字小电海外专卖店”的店铺，苏宁易购的 但是，您会发现这些产品只有一位数的客户评价。

在实体店铺中，北京商报记者访问后发现，几乎看不到lg手机的专柜和产品。 在一家手机专卖店，一位导购告诉北京商报记者:“至少两三年没见过lg手机，也很少听到这个企业品牌相关的新闻，几乎没有顾客会自发听到。” 一位顾客直言:“现在国外的企业品牌只知道苹果和三星，但国内的手机企业品牌更知道，lg已经是历史了。”

数据显示，在全球手机销量下滑的情况下，全年lg手机销量为5590万部，与去年基本持平，是除苹果、三星外全球第三大外国企业品牌。 虽然没有lg官方提供的中国市场年销量数据，但全年lg手机销量仅为16万部，据估计，当年中国高端智能手机总销量为4.8亿部。 lg手机最重要的旗舰没有在中国上市，包括年上半年上市的lg g6和下半年上市的v30。

“其实，lg手机并不是第一次退出中国市场。 》运营商世界网主编康钋表示，在3g时代的年份，lg手机中国区将大幅裁员，等待4g时代的到来。 据当时报道，lg去年与北京手机研发部门合并了位于青岛、烟台的手机生产工厂，原北京手机研发部门取消，该部门合同到期的员工相继接到“不续约”的通知。 此外，lg手机业务在中国多家事务所接到员工裁员通知，主要涉及销售及管理部门。

错过机会

lg手机退出中国市场最直接的因素无疑是财报上令人寒心的数字。

据lg电子新发布的财年第四季度财报显示，lg电子全年第四季度营收17万亿韩元(约1016.5亿元人民币)，比去年同期增长15%，营业利润3669亿韩元(约21.94亿元人民币)，同比转为盈余。 但是，此次lg强势亏损的是旗下的oled电视等家电业务，lg手机业务低迷。 据悉，lg移动部门每年4个季度亏损约1亿9200万美元。

业界普遍认为，lg手机之所以在中国市场表现不好，根本原因是自封，没有随着市场潮流而变化，最终被淘汰。

康铅指出，lg手机首次退出中国市场，是因为当时中国高端智能手机方面落后，赶不上中国高端智能手机的流行病，最大的转折点是年。 “lg手机的研发决定权在lg电子韩国总部，根据lg电子总部对中国市场的研发预期，2009年计划产品时，功能手机在中国也被评为主导。 所以，就这样错过了黄金的快速发展期。 之后，进入中国4g时代，lg手机确实也卷土重来，但这家企业的投入非常少，平时很少见到lg手机的销售员和产品。 大部分是电商渠道，没有向中国投入最好的产品，这注定了这家企业的失败。 ”。

世界通信网主编刘启诚分析说，lg是一家老牌韩国公司，在中国市场经历着水土不服的状况，无论是人员管理还是生产过程，这家企业都没有达到应有的地位。 “lg手机的产品质量很好，但是在技术和功能方面跟不上市场的趋势。 无论是双摄、大屏幕、全面屏、ai功能，lg都没有提出过真正的要点。 依然固守着自己那一年的旧技术。 包括国内手机制造商、华为、opo、vivo、以及小米在引领潮流的关键技术方面一步也不晚。 苹果，就是这样的手机。

他表示，手机作为电子类快消品，每年的技术点和关注点不同，变化速度很快，lg显然没有在这方面做出努力，无论是中国市场渠道还是企业品牌影响很大，这个企业品牌都很差。

另外，刘启诚还表示，国产手机众多企业品牌覆盖手机市场高校低端，任何市场都有力量，苹果、三星都不懈怠，但lg手机在中国市场本来就发展迅速，覆盖了自己的高端市场，

“在外观设计上，lg手机找不到客户真正喜欢的感觉，系统也不好用”，另外，业内人士表示，“lg手机近年来没有重大的技术创新，特别是没有自己的芯片，缺乏产量、销量，因此不太具有产业链的特点。 因此，高端机逐渐失去竞争力”。

没有复兴的眉目

事实上，lg不仅将完全退出中国市场，据韩媒消息称，lg将逐渐取消高端手机业务，也就是说未来的v系列和g系列手机将不复存在。 但是，放弃开发高端手机意味着壮士断臂的决心，这个lg将与高端手机的形象无缘。

对于lg手机是否会再次回归中国市场，刘启诚持怀疑态度。 他认为，lg手机重返中国市场的可能性很低。 在中国的手机市场上，除了苹果和三星外，很多市场份额都被国产企业品牌所占。 这些公司市场风向反应迅速，竞争异常激烈。

康则表示:“未来lg手机随时有可能小规模回归中国市场，但没有太大的出路。 这家企业不想投资移动商务，但是制作手机需要大规模的资金。 推测这是因为收益率低”。

在国产手机制造商崛起的大环境下，lg很难再次回归，但实际上，这个企业品牌不得不退出中国市场，是因为国内手机制造商挤压在市场空之间。 在国内，苹果、三星、华为牢牢占据高端手机市场，oppo、vivo等国产企业品牌抢占3000元价位，另外，小米、一加等网络企业品牌获得发祥市场。

不仅是国内市场，国产手机企业品牌这两年也在海外市场“混杂”。 截至2009年3月底——财政年度，中国高端智能手机企业品牌小米、oppo、vivo在印度的销售额大幅增长至2252.7亿卢比(约226亿元人民币)。 其中，vivo比上年销售额增长6倍左右，小米和oppo增长近8倍。 在东南亚，出海的中国手机企业品牌也同样提交了美丽的“成绩单”。 年第三季度，oppo以17.2%的市场占有率在东南亚市场位居第二，紧随其后的是vivo，市场份额为4.6%。

幸运的是，纵观全球，lg仍是全球前十大高端智能手机制造商，在北美、拉丁美洲等地仍保持着优越的市场份额。 但是，年lg的几部手机进入重启之门，引起了美国顾客的集体诉讼。 日前，lg与客户和解并提出赔偿方案，极大地影响了lg高端产品的企业形象。

业内人士指出，lg手机的败北就像过去的诺基亚和摩托罗拉等企业品牌，经历了辉煌，但一旦被时代抛弃，就不容易东山再起。 不仅是lg，苹果等外资企业品牌今夕也不同，尽管今年依然是手机市场的增长年，但苹果仍是主流企业品牌中增幅最大的。 “国产手机企业品牌像源泉一样，流经各个国家和地区，留给其他企业品牌的时间越来越小空，这些企业品牌也必须警惕被淹没。 ”。 (记者石飞月)