“是出口大国也是企业品牌小国 海尔呼吁同行勇敢创牌中国家电”

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google trends通过分析google全球数十亿个搜索展示的结果，得知某个关键词在各个时期被搜索到的频率和相关统计数据。 从上图可以看出，截至2004年( 12月21日截止)，以海尔、美、海信为代表的中国家电公司10多年来企业品牌热度持续上升，但部分公司走向海外的道路变窄，全球影响持续大幅下降。 专家分析说，“中国品牌”的世界道路任重而道远。

离中国品牌“黄金时代”的到来还有多远？

12月21日，美国世界企业品牌研究所( world brand lab )公布年度“世界企业品牌500强”排行榜，在所有上榜的中国企业品牌中，国家电网、腾讯、海尔排名前三。

环顾世界，全年“世界企业品牌500强”排名共入选28个国家。 美国在500家公司中占有233个席位，法国和英国分别在40家和39家企业品牌中排名第二、三位。 日本、中国、德国、瑞士、意大利是企业品牌大国的第二阵营，分别有38个、37个、26个、21个、14个企业品牌入选。

目前，中国已经成为世界第二大经济体，经济总量无限接近美国。 中国制造业连续7年超过美国成为世界制造业第一大国，但中国企业品牌的快速发展严重落后，进入世界500强的企业品牌只是美国的1/7，尽管中国是“制造大国”，但却是“企业品牌小国”

全球化智库( ccg )对比了中国200家“走出去”公司的调查结果，表明提升企业品牌成为公司“走出去”的第一推动力，占中国公司“走出去”因素的43%。 研究表明，企业品牌已成为当今中国企业立足和全球市场的重要因素，也是中国制造业崛起的最强大推动力。

幸运的是，改革开放后的40年经历了从“made in china”到“made in world”，从“中国制造”到“中国品牌”的历史。 在这一过程中，国家电网、海尔、腾讯、中国移动、联想等在全球范围内树立了自己的企业形象，为中国企业树立了榜样，推动了中国“企业品牌意识”的崛起。 在众多政策利益和发达公司的带动下，专家认为中国企业品牌的“黄金时代”已经到来。

收购国外知名企业品牌是中国企业打造全球知名企业品牌的常用途径。 根据美国金融数据提供商迪罗基公布的统计数据，2009年9月中国首次取代美国，成为全球最大的海外资产收购者。

其中，联想收购ibm的pc部门就是被提及的典型例子。 联想IBM的收购是向国际高端市场的转折点，目前完成了6项收购，包括与日本合资企业的设立、德国medion、巴西cce的收购、美国stoneware的收购、摩托罗拉移动企业品牌的收购、与中国仁宝的合资企业的设立，

而且，作为家电业领头羊的全球并购之路也备受瞩目。 今年3月8日，海尔通过整合海尔、美国通用电器、新西兰飞思卡尔、卡萨帝、统帅、日本aqua等企业品牌，从“世界第一白电企业品牌”开始，成为企业品牌最多的

大木鹤吗？ 制作卡片是唯一的方法

早，我国制造业占世界的比例就达到了19.8%，居世界第一位。 其中，中国白色家电产量占世界的49.1%，而在国外，中国企业品牌只占2.89%。 这也间接导致了中国家电企业品牌在世界范围内被外国媒体提及，专家报道和公司发声频率很低。

聚焦家电业，从谷歌趋势的数据来看，海尔作为中国家电“创牌型公司”的代表，全球影响较大的指数可谓“一枝独秀”，“黄金时代”大背景下的中国家电企业品牌依然堪忧。

大木鹤用来表示“创牌”和“创汇”，这两个字相差悬殊的名词很贴切。 “创牌”是公司在世界扎根的关键，是研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式“全球创牌”，真正打响中国品牌的世界。 相比之下，品牌型公司的创汇之路，无异于依赖海外企业品牌成长的藤蔓，无法形成中国品牌片面的立姿，后果可想而知。

据专家分析，开启了中国家电业出口世界的“大航海时代”，海尔可以说是其中最有力的推动者。 首先开辟了“从难到易”的海外之路，成功进入美国市场，逐渐成为世界规模的中国品牌。 凯度华通明略发布的《中国国家形象全球调查》( going global )研究显示，在家电企业品牌中，海尔是海外客户中最为熟悉的，海信、tcl、美的紧随其后。

公司的“三级跳跃”:产品、企业品牌、模式

全球化作为必然的趋势和重要的战术选择，被更多的中国企业所认可。 埃森哲-中企联中国公司在接受全球化道路调查的公司中，有12%的公司选择了全球化为第一快速发展战术。 当问到全球化业务在企业战术中的重要性时，85%的人回答“重要”和“比较重要”。

从全球化1.0时代的产品出口，到2.0时代的企业品牌出口，海尔以“人合一”模式开启了全球化3.0时代。 随着海尔模式落地美、日、新三国的成果逐渐显现，西方国家引入海尔模式背后的新型工业逻辑也得到验证，世界企业正在跟进探索物联网时代的变革。

在全球化企业品牌的号召下，全球160多个国家的顾客选择了海尔产品，平均每分钟有125名海外顾客成为海尔的顾客。 如上图所示，遍布世界的“蓝色海尔”布局，使“海尔”成为世界顾客眼中的明星企业品牌。

世界顶级企业领袖和转型行业最权威的代言人约翰·科特认为，海尔创造了21世纪全球企业成功的典范。 这种新模式不仅能造就非常伟大的企业，还能帮助整个国家。 从产品、企业品牌到模特，中国公司出口经历了“三级跳”的飞跃，民族公司海尔抓住了“一带一路”的政策风口，开创了中国“模特出口”的新时期。