“海信：怎么用电商大数据打造爆款产品”

本篇文章966字，读完约2分钟

人民网北京11月29日，电一年一度的双11又来势汹汹，双11不再是人们口中的“光棍节”，而如今成了全民购物的盛宴。 随着人们生活水平的提高，单一的降价转让活动已经不能满足顾客对家电质量的追求，在基础诉求得到满足后，质量化诉求已经成为顾客和企业品牌的共识。

以冰箱为例，近年来流传下来的上下门冰箱，不能满足我们对冰箱功能性和美观性的诉求，相反是近两年来非常受欢迎的开门冰箱。 开门的冰箱以其超大容量、无霜、苗条的身材、百合等特点，吸引着客户的目光。

京东家电数据显示，海信冰洗在今年11月京东世界爱吃节期间，比去年同期增长113%，比当天同期增长227%。 其中，容声企业品牌不仅创造了EC渠道每日销售额记录，还于11日当天29分追平了去年全天的销售额。 今年双11期间，容音对开门冰箱同比增长172%，多台冰箱同比增长243%，海信洗衣机同比增长421%，销售结构有较大改善。

海信容音冰箱营销企业总经理曾庆全表示，海信集团海信、容音双企业品牌在双11准备阶段，利用京东大数据的特点，结合领域产品升级的趋势，容音456升十字冰箱、海信459升

并且结合京东双11营销的宣传节奏，海信容音充分参与开门红、家电日、双11爆炸等节奏，与京东冰洗内部资源合作打造海信容音企业品牌日力发声。

曾庆全表示，京东家电要准确把握成本升级趋势，使中国家电公司与顾客形成大规模精准互动的平台，更多家电公司以京东为年度新产品的先发地、年度企业品牌的先发平台，甚至与京东家电合作实现个性化 海信和京东在对领域未来趋势的探讨中并未停止合作，相应的新产品也多在京东首次发布，近期将联合发布的大屏智能冰箱产品和三缸洗衣机等。

今年，京东家电通过排行榜清晰展示了家电公司的企业品牌、质量、科技、智能、服务、优惠等实力，将顾客对家电企业品牌的喜好、家电各个类别的快速发展趋势反馈给了所有家电制造商。

与往年相比，今年的双11期间，家电消费诉求不仅体现在企业品牌化、质量化的升级上，还诉求更多的变化、多样性。

曾庆全表示，随着整体费用升级，费用单价进一步提高，大众细分市场明显:冰箱十字、变频等属性份额进一步提高，洗衣、洗衣烘干市场增长明显，迷你洗衣机成为大众的 此外，海信还将继续做十字、玻璃、变频冰箱，洗衣烘干一体、变频、母婴洗衣机产品升级，满足客户高端诉求。