“海尔以“企业品牌集群”亮相IFA展示世界第一白电阵容”

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全球化: 10个研发中心激发世界智慧

关于海尔的全球化布局，那10个研发中心主要提到的话题。 海尔通过在美国、德国、新西兰、日本等10个国家和地区的研发互联网，1150名接口人将30万人以上的一流资源网紧密对接，支持全球资源互联网的在线对话和产品转换 从布局上看，海尔的10大研发中心仅海外就有8个，其特点是能够快速连接世界一流的技术，开发重复家电产品。

年1月，美国gea研发中心整合了亚马逊echo功能，开发了第一个智能语音控制厨房，利用语音控制厨房电器，开辟了厨房互动的新入口。 年6月，在日本亚洲研发中心诞生的智能恒温技术，通过了世界上最严格的德国vde保鲜认证。 这也是世界首个搭载vde保鲜证书新西兰、海尔和费希尔·派克共同开发的直接传动系统的洗衣机，凭借其安静平稳的驾驶特性，在洗衣机上创造了高2米的“投币式塔”的吉尼斯世界纪录。

除了这三个研发中心外，海尔还有德国纽伦堡、墨西哥克里特罗、韩国首尔、美国卡姆登、印度班加罗尔、中国上海、青岛7个研发中心。 他们向海尔提供的成果是每天配置1.5个发明专利、2个国际发明专利。

制造全球化:本地化制造符合当地生活的实际

除了世界十大研发中心外，海尔的全球化布局还有24个工业园区和108家工厂等重要成员。 由于这些成员的加入，海尔成为中国唯一确立了全球本地化研发、制造、销售“三位一体”战术布局的公司。 不仅深化了全球化的内涵，而且展现了巨大的“相近”特征。

年5月，海尔位于俄罗斯冰箱制造厂第10万台冰箱的下线，同时3家以上冰箱占俄罗斯市场25%以上的份额，稳定位居第一。 年6月，青岛海尔以现金收购新西兰pml企业100%股权比例。 pml企业通过家电装备的智能化、柔性化、定制化制造，成功实现了Cosmo平台的对接，制造模式将辐射到亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区。

海尔采用本土研发设计、本土生产制造、本土销售的“三位一体”本土化战术，全球108家工厂已遍布五大洲: 75家工厂在亚洲，3家工厂在欧洲，2家工厂在美国，27家工厂在美国， 只有深入当地，接近当地人的诉求，海尔才能迅速占领当地市场，今年上半年775.8亿元的营业收入中，海外收入达到45%。

市场全球化:以自主企业品牌提升全球整体份额

海尔在全球有66个营销中心，143330个销售互联网，产品销往世界160多个国家和地区。 数据显示，中国白色家电产量占全球的49.1%，而在国外，家电中的中国企业品牌只占2.89%。 其中，海尔企业品牌独占海外中国家电企业品牌的86.5%，同时自主企业品牌近100%。 也就是说，国外每销售10台中国企业品牌白色家电，8台是海尔，同时是海尔的自主企业品牌，不是品牌。 海尔成为坚守自主企业品牌快速发展之路，真正实现全球化破局的中国企业。

据上半年报纸报道，青岛海尔海外业务收入350.83亿元，比去年同期增长150.4%，海外收入达到45%。 同时，gea (年6月加入海尔)半年实现收入225亿元，净利润11.6亿元，第一阶段的整合运营目标大幅超出预期。 这标志着海尔的全球化战术进入了新的收割期。

现在，海尔在世界上取得了很好的市场成绩。 在新西兰，海尔和菲舍尔派克占有新西兰42%的市场份额，在稳定领域位居首位，同时海尔冰箱成为当地最大的杂志《最推荐的冰箱》。 在日本，aqua以75%的市场份额位居商用社区清洁市场第一。 在泰国，海尔的高端产品卡萨帝双胞胎洗衣机创下了中国洗衣机在泰国的最高售价。 在巴基斯坦，海尔的品牌曝光度达到了96%。 截至今年5月，海尔冰箱在巴基斯坦的销售额完成率达到145%，其中500l以上高端产品市场占有率超过40%，稳定占据巴基斯坦市场高端企业品牌第一位。

顾客全球化:深刻回应顾客多元化的诉求

作为世界白电第一企业品牌，海尔在海外得到了口碑和销售额的双重肯定。 根据世界权威市场调查机构欧洲和国际( euromonitor )正式签署公布的年全球大型家电企业品牌零售量数据，海尔大型家电企业品牌零售量占全球市场的10.3%，居世界第一。 在世界的每个角落，都有海尔客户的身影。

在智利，卡萨帝双胞胎叶裳洗衣机作为国礼赠送给智利前总统。 美国、海尔冰箱带来的精准保鲜高端质量体验，征服世界人工智能第一权威贾斯汀·卡塞尔。 迪拜，卡萨帝细胞级养生冰箱以领域首个细胞级养生的高端体验征服皇室公主法图娜。 法国海尔冰箱的创新设计俘虏也同样追求创新的法国珠宝协会主席myrtille mousson； 在澳大利亚，可以洗纸巾的洗衣机“柔克刚”征服了澳大利亚有名的健身教练jake。

从普通客人到各界精英，从各界政要到皇室贵族，海尔征服了各阶层客人。 目前，海尔产品已销往海外160多个国家和地区，成功进入欧、美前10大家电连锁渠道，平均每分钟有125名海外客户成为海尔客户。

从制造到研发，从产品到顾客，海尔积累了12年的全球化实力，在ifa舞台上展示了新的世界企业品牌。