“中国市场折戟 苹果能否挽狂澜”

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1月30日，苹果公司发布截至12月29日的2019财年第一季度财报，营收利润双双下跌，中国区营收比去年同期下跌27%。 以前作为购物季节，第一季度是苹果公司收入最高的季度，首席执行官库克把下跌的原因归咎于汇率造成的价格问题。 但专家表示，苹果手机自身创新亮点不足和国产手机冲击力增强，是销量下降的首要原因，启动苹果调价措施或许可以解决一时的患者，但如果功能和设计没有打动顾客的特殊之处，则会重回高位

收入下降

财报显示，苹果公司一季度营收为843亿美元，比去年同期的883亿美元下降5%。 净利润为199亿6500万美元，比上年下跌1%。 其中，中国区收入同比减少27%，从一年前的179.6亿美元降至131.7亿美元，减少近50亿美元。 欧洲地区下跌3.2%；日本部门收入69.1亿美元，比年同期的72.37亿美元下降5%。 美国部门收入369.4亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%。

具体来说，苹果将停止公布各产品类别的销量，只公布销售额。 财报数据显示，iphone销售额比去年同期减少15%，约519亿美元季度ipad净销售额为67.3亿美元，年同期为57.6亿美元，季度mac净销售额为74.1亿美元，年同期为68亿2，000万美元的季节服装。

库克认为，过高的售价让顾客远离iphone，特别是大中华区市场的顾客，汇率问题扩大了部分市场差异。 他还承认，2019年第一季度iphone营收和客户升级情况不如当初预计的因素，“价格就是其中之一”。

但是，苹果宣布本季度活跃了9亿部iphone，季度服务业务收入比去年同期增长19%，达到109亿美元，首次突破100亿美元大关，成为苹果产品线中仅次于手机的第二大收入来源。

当天，苹果公布了2019年1~3月的业绩预期，预计销售额将比去年同期减少3%-10%，为550亿-590亿美元。

立场微妙

由于iphone去年在中国市场进入衰退期，苹果已经处于危险境地。

根据研究机构strategy analytics日前公布的数据，去年苹果手机在中国的总出货量为3420万部，比去年的3670万部下跌了22%。 其中，年第四季度，iphone在中国的出货量为1090万部，比去年同期下跌22%，是年初以来苹果企业在中国最差的季度，iphone的市场份额也在第四季度减少到10.1%，比去年同期下降11.5%。

关于苹果在中国市场的业绩，strategy analytics总监linda sui表示，过去12个季度中，8个季度苹果iphone在中国的业绩同比下降，这家企业在中国处境艰难。 iphone以越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，处于被赶出中国市场的危险边缘。

产业专家洪仕斌也认为，除了昂贵的因素外，苹果手机这几年创新力不足，质量问题频发，顾客不再像以前那样执着于苹果。

另外，苹果还面临着高通的威胁。 上个月，福州市中级人民法院裁定，苹果侵犯了在触摸屏上调整照片大小和管理应用程序的两项软件专利。 根据极光大数据的统计结果，禁令相关的7个机型的苹果内部保有量都很高。 截至2007年10月，涉案7种机型合计达到74.26%。

苹果公司明显意识到手机崩溃，开始强调其他业务。 在这次财务报告中，苹果强调了可穿戴设备。 之前的财务报告中的“其他产品”项目改为“可穿戴设备、家庭、附件产品”。 库克也在电话会议上指出，服务和可穿戴设备在中国的成绩是积极的。 与pc和高端智能手机饱和的阶段相比，现在可穿戴设备市场仍处于上升期。

策略协调

为了挽回大局，库克明确要在美国以外的地方重新审视设备的定价。 迄今为止一直以美元为标准明确价格。 这使得iphone用当地货币的价格更高。 库克说:“在美国，iphone的价格比去年要小得多。 但在国际上，外汇问题扩大了部分市场差异，也是苹果改变国际同样定价策略的原因”。

事实上，苹果公司开始使用越来越灵活的价格政策刺激顾客购买。 本月11日，京东平台iphone 8/8 plus 64g版价格分别降至3999元和4799元，比变更前分别下降600元和800元，苹果官网报价5099元和5999元分别为1100元和1200元 苏宁也降低了这两款苹果手机的售价。 两种售价分别为3899元和5492元。 1月14日晚，苹果天猫官方旗舰店向首次参加“退换货”活动的顾客发放了500元券，压低了iphone xr的价格。

降价取得了明显的效果。 天猫数据显示，从1月13日iphone在天猫开始降价到1月29日的半个月，iphone销售额上升了76%。

中国的官网还推出了新的交换活动。 此次的淘汰活动除了苹果产品外，还支持包括华为、oppo、三星、vivo、小米等企业品牌在内的多种旧式机型。

对此，调查机构rosenblattsecurities的研究表明，降价和中国新年的到来确实带动了苹果iphone在中国的销售。 rosenblatt分析师jun zhang预测，2月iphone xr产量将增长100万部，但“iphone xs面临零售渠道库存相对较高的风险，今年3月的出货量有可能稳定，但高

此外，洪仕斌还指出，从活动本身来看，苹果更新换代的吸引力不够。 根本原因是回收价格不高，手机折扣只能用于购买苹果iphone，但第三方回收平台可以直接领取现金。

更重要的是，苹果企业面临着来自国产手机的巨大冲击。 数据显示，华为年4季度销售3000万部高端智能手机，在中国的市场份额达到创纪录的28%，比上年增长23%。 年出货量达到1亿5100万台。 其次是oppo、vivo、小米，年出货量分别为8280万部、7930万部、5000万部。 另外，中国高端智能手机市场进入饱和期，产品更换周期较长。

运营商财经网主编康铉表示，国产手机已经在企业品牌、质量、推广等方面缩小了与苹果的差距，苹果的特点越来越弱，在更大的增长空期间，尤其是中国的高端智能手机市场， “苹果在海外市场而不是中国的可能性越来越大。 ”