“新一轮涨价潮开年，空调企业品牌表现分化”

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年结束之际，空调公司先后发布价格调整通知，表示将从2019年1月1日起上调产品价格:某一线企业品牌宣布挂机上调100-300元，衣柜上调300-500元。 某二线企业品牌宣布全线产品价格提高3-5%。 某三线企业品牌在发布线上的产品价格上涨了4%-6%。

这个涨潮不仅是集体行为，时间节点也很明确，空调领域在经历了不完全的寒冬之后，将于2019年开始迎来新的价格体系。

价格压力驱动的产品价值回归

铜、铝等原材料价格下跌，但今年几个季度，国际原油价格上涨，因此以巴斯夫为代表的化工巨头也宣布从2019年1月1日开始实施涨价，年初以来巴斯夫在产品范围内上涨了5%至6%，这是下游

另外，废纸价格也在年末上涨，根据12月27日的数据，全国废纸价格上涨50-60元/吨，这种状况一直维持在年末。 此外，人力、物流、仓储及电商引流等价格快速上涨，各类家电产品价格上涨仍将持续，未来将成为常态。

“现在不涨价不行”，某二线企业品牌相关负责人说，冷战后，由于库存压力，在领域内进行了多次库存促销活动。 目前渠道内的产品价格普遍偏低，为2019年春节后新一年的繁荣季节做准备，必须通过价格回升来维持自有品牌的价格体系。 此外，自有品牌的持续产品升级也推动了产品高端化带来的整体平均价格的提高。 科技创新带来的附加值提高了企业品牌的溢价能力，2019年进入新的涨价周期符合市场规律，是产品价值的合理回归。

据某家电老手分析，家电市场快速发展已进入成熟后期，企业品牌结构稳定，这为主导和主流企业品牌提供了进行自主价格调整的话语权，而且近年来，各大电商围绕客户诉求进行了高频产品创新，产品研发投入/ 投入到它的人力、研发和营销费用都有很大提高，由于这种因素的价格推动与市场销售情况的关联性很小，空调整产品平均价格的上涨有其必然性，随着中高级费用的诉求不断升级，2019

生存压力迫使中小企业品牌失语

连续3年空调领域持续的高增长行情，促使中小企业品牌、网络公司甚至渠道商进入空调市场，空调企业品牌数量进一步扩大，但此次涨价的 关于2019年的产品价格，也要看新年的销售情况，但现在处于观望的状态。

另一位中小企业品牌负责人也表示，尽管面临价格压力，但国家对环境保护和企业品牌管理越来越严格，暂时没有涨价的计划，领域竞争环境在2019年变得更残酷，2019年如何更好地生活下去

年的涨价也同样经历了降价销售，在这次年末迎来了集体涨价行为。 从另一个角度来看，空调领域正在放弃通过激进的价格行为刺激市场，产业建立内在通道维持自身的价格体系，向更健康合理的方向快速发展，预计2019年不容易，但从领域的快速发展立场来看 (林夏)