“五一战报：卡萨帝冰箱为何高均价还能高销量？”

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各公司都在大力度的“五一”假期，为什么卡萨帝冰箱价格高，而且能产生高销售额？ 其背景不仅是因为卡萨帝冰箱拉动了领域升级的风口，更是因为13年沉淀的高端企业的品牌效应，卡萨帝牢牢诉求，创造了顾客的高价值。

在“最高增速”的背后，卡萨帝拉动了领域上升的风口

从中怡康公布的第18周数据来看，6k以上冰箱的价格区间整体呈明显增长趋势，价格区间越高涨幅越高。 领域分析表明，在家庭冰箱保有量接近饱和的情况下，“高端”成为五一冰箱市场炙手可热的关键词，高质量保鲜的诉求使冰箱市场进入了新的升级阶段。

与以往的五一长假不同，今年的假期调整为4连休，新的家电费“刺激”政策正在征求意见，冰箱市场的表现可以预想。 数据显示，五一节期间，各企业品牌均实现25%左右的零售增长，其中卡萨帝冰箱以70%的增长成为领域最高增长率。 由此，市场份额实现了2.4%的增长，位居领域最高。

专家表示，卡萨帝之所以能实现最高的增长率，大背景是高端升级成为家电市场的主流，卡萨帝在高端市场深耕多年，成功拉动了领域升级的风口。 2006年，卡萨帝这个高端企业品牌诞生，发明了世界上第一个法式对门冰箱，被美国、德国等百年企业品牌和韩系企业品牌、国产企业品牌模仿。 目前卡萨帝已成为高端冰箱的第一企业品牌。

根据市场统计数据，卡萨帝冰箱长期占据着高端市场的领头羊地位，在竞争激烈的年份，依然占据着高端第一的位置，其中10k+市场份额35.1%，15k+市场份额43.7%，30k+

“最高平均价格”的背后是卡萨帝创造过顾客的高价值

“卡萨帝成为高端代名词”正是领域公认的。 根据中怡康18周的数据，在领域平均单价为4816元的水平下，卡萨帝冰箱的平均价格达到领域的2.4倍，以最高平均价格占据市场首位，同样实现了70%的高增幅，领先于“绝对高端”。 但是，从冰箱领域top10的市场均价来看，一些企业品牌虽然价格不低，但没有卡萨帝冰箱的高增长，本质上是摆脱高端的顾客体验。

专家表示，家电公司的高端是整个工业系统的高端。 如果离开时代快速发展的轨迹，远离客户群体，高端形象即使暂时树立，也无法实现持续领先。

帝冰箱市场领先的背后，是围绕客户追求的科技创新实力的绝对领先。 据研发人员介绍，通过精准掌握客户对保鲜分类、精准化的诉求，卡萨帝先后开发并实现了从气浮无油动力科技、红外恒温科技到msa控氧保鲜技术三次原创科技迭代，搭载msa控氧保温技术的卡萨帝f+冷藏。 目前，气悬无油动力科技、红外恒温科技、氧气控制保鲜科技、智能家居健康管理技术是卡萨帝冰箱带来的四大原创科技，已成为未来几年世界冰箱产业快速发展的方向和费用趋势。

长期以来，经过近100年的形成和巩固的其他企业品牌始终是冰箱行业的高端标签。 应运而生的卡萨帝，短短十年打造了高端企业品牌no.1，开创了高端冰箱新的领先时代，在人合一模式的指导下，继续为客户提供高端保鲜处理方案，引领了高端冰箱的快速发展方向。