“京东杀入金融战局：差异化仍是难点”

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根据证监会最新发布的消息，京东已经完成第三方电子商务平台服务备案，这为京东“平台业务”上的基金业务获得了准入证。 事实上，京东在与基金企业合作旗舰店时，曾提出想基于淘宝店模式进行创新和优化。

原标题:京东杀入金融战局:差异化依然是难点

除bat (百度、阿里、腾讯)外，互联网金融业正在加入新的竞争对手。

据《第一财经日报》记者介绍，京东“小金库”目前正在内测中，近期上线，第一期对接的有嘉实和鹏华两大货币基金。 根据证监会最近更新的消息，京东已成为第二家向基金销售机构提供第三方电子商务平台服务的机构。 这意味着未来的基金企业可以在京东平台直接开设经销商。

此外，青岛新闻网支付也将获得基金支付牌照，推出余额宝基础账户和理财销售产品服务等微财富平台。

“金库+直销店”搭建平台

3月初，京东网银钱包正式亮相。 基于网银钱包这个基础支付账户，京东推出理财产品“小金库”，为客户提供个人资产增值服务。 据介绍，“小金库”第一期对接的有嘉实活钱包和鹏华增值宝两大货币基金，但仍有其他基金企业与京东谈判后后期接入“小金库”。

但是，“小金库”只是京东金融平台业务的基础增值账户。 京东金融资金业务部负责人刘长宏此前表示，未来京东平台业务种类将非常丰富，不仅包括基金业务，还包括信用卡业务、保险业务、银行理财和个人贷款。

根据证监会最新发布的消息，京东已经完成第三方电子商务平台服务备案，这为京东“平台业务”上的基金业务获得了准入证。

相关人士据《第一财经日报》报道，京东目前正在与多家基金企业协商直接开设经销商的业务合作，预计最先上线的基金直接经销商有10家左右，模式与基金淘宝店相似。 在收钱方面，京东不收取入场费，最后根据销售额情况收取一定比例的平台服务费。

截至今年2月底，已有31家基金企业开设淘宝店，除个别基金企业销售额较好外，不少基金淘宝店交易惨淡。

与华南某京东洽谈合作的基金企业电子商务运营商在《第一财经日报》上表示，虽然基金淘宝店的销售额不太好，但对于基金企业来说，很多平台和渠道总是很好，会带来一些流量和客户，所以目前

淘宝店模式的优化

一家基金企业的电子商务业务代表说，他们没有看到淘宝店的模式。 “第三方电子商务平台门类众多，基金企业提供同质化产品，尤其难以带来较大的销售额。 ”。

事实上，京东在与基金企业合作旗舰店时也提出要基于淘宝店模式进行创新和优化。

“京东希望所有基金企业推出有特色、有竞争力的产品，不要像淘宝店那样轻易堆积产品。 》另一家与京东合作的基金企业在《第一财经日报》上表示，京东将整合少许基金企业特色产品，每期以主题活动的形式上市。 这个模式和东方财富网更相似。

上述华南基金企业的电子商务运营商也表示，与淘宝基金店由基金企业自身负责营销宣传不同，京东在基金企业直销店里的主动性更强，统一各基金企业的产品进行宣传和营销，前期基金企业和京东会出一些营销费用。

但是，一位基金业内人士指出，东方财富网取得了基金销售牌照，京东只是取得了第三方电子商务平台的资格。 京东主导进行销售宣传的话，可能也需要取得基金的销售业务资格。

根据证监会的规定，第三方电子商务平台在通过网络开展基金销售活动中，为基金投资者和基金销售机构之间的基金交易活动提供辅助服务的报刊系统，其经营者应当依照中国证监会的规定进行备案。 第三方电子商务平台也可以自行开展基金销售业务，但其经营者必须取得基金销售业务资格。

如何突破创新？

除京东金融外，青岛新闻网支付也获得基金支付牌照，发布微富平台，包括类余额宝基础账户和理财销售产品服务等。

目前，以类余额宝产品为基础账户，搭载其他基金销售产品已成为互联网金融平台的基本框架。 但是，对于所有网络金融平台来说，如果只是竞争产品的销售和收益率是无法持久取胜的，那么如何真正实现划时代的创新就成了一大课题。

“单纯将产品放在网上平台销售，意义不大”京东金融人士对《第一财经日报》表示，目前顾客对产品收益率的敏感度过高，但随着顾客理财意识的提高，单纯靠收益率维持顾客并不容易

多家基金业人士也指出，在互联网金融快速发展的前期，各平台为了跑马圈地而争夺客户，过度推进高收益率，不惜补贴，忽视投资者教育的重要性，让投资者认识到产品的正常收益率和所需风险

“现在大家的目光都在收益率上，为了提高收益率，大家都在苦苦创新，但这不是真正的创新。”据上述京东金融人士称，货币基金从“t+1”回购为“t+0”是一大创新。 “具体的方案还在研究中，这个想法不会改变”(刘田洪按钮馨)