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家电圈的马太效应得到了强调,最新的第三季度财务报告再次得到了验证。 10月30日晚,青岛海尔( 600690.sh )公布全年第三季度财报,青岛海尔三季度实现营业收入1381亿元,比去年同期增长12.77%,返母企业股东净利润61亿元,比去年同期增长9.35%,为非

“逆势上扬业绩高走 青岛海尔2018年三季度同比增长12.77%”

“三化”,即高端化、多元化、全球化是家电龙头公司迅速发展的三条并行路线。 三季度财报显示,青岛海尔在这三个方面表现出“强者恒强”、逆势上升的形势:各产业逆势增长,其中冰箱市场份额最高达4.03%。 高端逆势增长,高端企业品牌卡萨帝继续保持高增长,三季度收入增长49%。 海尔北美市场保持快速增长,在领域零增长的前提下,美元收入增长11.8%。 大势所趋,业绩斐然,青岛海尔升级转型特征显现。

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产业整体“逆势而上”:多样性协同效应突出

从市场整体来看,国内白电子领域出现不同程度的负增长,同时第三季度降幅进一步扩大。 根据中怡康的统计,家电各产业均出现不同程度的下跌,其中冰箱下跌4.35%,洗衣机下跌1.90%,空下跌3.19%,热水器下跌6.47%。 。

青岛海尔的“逆势而上”为低迷的家电市场打了强心针。 三季度财报显示,海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器零售额份额比去年同期上升4.03、3.87、0.49、1.27个百分点。 其中,冰箱、洗衣机的保留领域第一继续扩大领导地位,零售额份额分别达到35.17%、33.33%,分别是第二大企业品牌的3.13倍、1.87倍。

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近年来,家庭“整装”、配套化的费用趋势越来越激烈,一线市场相继推出各种各样的家庭配套化方案。 洗衣机+洗衣机、大洗衣机+幼儿小洗衣机、洗衣机+洗鞋机等洗衣保护组合、冰箱+冷冻库、冰箱+酒柜等保鲜组合,成为家电市场的新宠。 青岛海尔三季报的出货数据也证明了新兴的费用方法的兴起。

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高端“逆风”:智能化、高端化掀起了新的风口

未来中国的成本上升无处不在,“质量成本”已经成为新时代环境下的新方法。 数据显示,69.9%的人购买高端家电的原因是为了追求生活质量,“质量”成为当前家电成本的最大趋势。 现在,选择海尔高端企业品牌“卡萨帝”的客户越来越多,这体现了升级所需的费用。

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青岛海尔财报显示,海尔“高价值”转型成效明显,高端企业品牌卡萨帝继续保持高增长,三季度收入增长49%。 高端企业品牌份额持续提升,10k+冰箱和滚筒洗衣机市场份额分别达到36%、77%、16k+家用空调市场份额42.7%。

但是,“高端”并不贵。 这也是一家以一些高端为主但没有高质量体验的公司,最终导致了负增长。 聚焦厨房产业,年上半年,厨房市场遭遇冬季“奇袭”,减少0.5%。 这是该领域连续3年保持12%高增长后的首次下跌,是10年来首次下跌。 卡萨帝厨电高质量实现逆势增长,1-8月零售累计增长235%。

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智能化也是家电“质量成本”的重要标志,到5000年中国智能家电领域市场规模有望突破5000亿元。 年第三季度,青岛海尔智慧家电激活量比去年同期增长85%,全屋配套处理方案比去年同期增长134%,智慧家庭客户数比去年同期增长23%,生态收入20.95亿元,比去年同期增长200%。 无疑在互联网、物联网时代,给家电公司带来了变革的样本和潜力。

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海外“逆势而上”:企业品牌运营能力世界领先

海外市场逐渐成为国内家电公司的竞争高地。 青岛海尔不仅国内业务实现了逆势上涨,在海外要点市场也实现了逆势上涨,在许多行业保持了高速增长态势。 报告期内,美国家电领域三季度累计增长持平,但青岛海尔北美市场保持快速增长,美元收入增幅超过10%,再次实现超领域逆势增长。

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与其他企业品牌只依赖海外出口不同,青岛海尔使用的是本土设计、本土生产、本土销售的“三位一体”本土化战术。 在全球采购、供应链、研发平台等方面的合作下,青岛海尔凭借自身的全球企业品牌运营能力,迅速开拓海外市场,实现了稳健增长。

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其中,高端密集的欧洲成为海尔全球化道路上的下一个亮点市场。 在欧洲,青岛海尔三季度收入增长21%,宣布收购意大利公司candy s.p.a 100%的股份,收购完成后青岛海尔的欧洲份额跃居前五。 不久前,青岛海尔成为国内第一家a股企业,发行d股后,支持全球布局,特别是欧洲市场发展迅速。

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此外,在澳大利亚新市场,青岛海尔每年三季度收购新西兰的fisher paykel家电资产和业务,fisher paykel和haier两企业品牌在澳大利亚市场排名第二,在新西兰市场占40%以上 在海外其他市场,拉丁美洲市场的收入也增长了55%,南亚市场的收入增长了24%,日本市场的收入增长了10%。

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目前,在人合一模式的指导下,青岛海尔率先突破家电行业,“生态企业品牌”加快建设。 根据cosmoplat工业网络平台、u+智慧生活平台以及顺游交平台和衣网、食网等生态圈布局,青岛海尔为全球客户提供了智慧家庭的全场景客户

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