“双11收官：海尔空调2项整个网络第一背后的驱动力”

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双11电商大战圆满结束。 双11全天，智能、健康、高能效空成为抢购的最大亮点。 海尔空占网络整体获取智能占有率和自清洗占有率两个首位，能效占比最高、机柜占有率最高、平均价格增长率最高三个领域最高。

其中，国美航线上，海尔空调份额占40%领域第一位，天猫和京东航线上，海尔空调销售额均在半小时内超过去年双11全天，处于京东9000以上的价位。

今年的双11、空调表现出质量相关的特征，智能、自我清洗、高能效是畅销的肌肉功能点。 这种趋势在双11开战前出现了苗头。 中怡康数据显示，年11期间，3000元以上挂机零售量份额增长5.4%，8000元以上盘柜零售量份额增长10.4%，高端、高价值产品明显上升。 从产品结构来看，11期间自洗占市场整体的零售量份额达到6.6%，份额比去年同期上升5.3%，高增速为双11自洗销售埋下了伏笔。

由此看来，海尔空倾向于收割整个网络的两个第一名。 从双11海尔空调整观察整个网络数据，持续引领领域创新升级，来自以下三个主要推动力。

一年两项原创科学技术构建技术壁垒

海尔空调是较早变革高端、布局高端的企业品牌，首要体现在产品的科技创新和体验升级上。 目前，海尔空平均一年发布两项原创技术，新产品贡献率居领域首位，成为家电业仅有的两次卫冕国家科技进步奖企业品牌，构筑了技术壁垒。

年，海尔发表了健康均匀的风天樽空调，解决了感冒100年空调病的难题。 年，海尔从清洁技术诞生之时就成为“黑科技”，不仅引起了自我清洁的大讨论，还成为了领域现象。 访问苏宁、国美、五星等卖场，发现智能和自我清洁是高端空调的标准功能。 在苏宁系统，年1~9月，海尔智能自洗空销售额比去年同期增长70%，创下一级能效占有率、中高端销售额、平均价格等多项首位。 今年双11，智能洁净柜很火，海尔在京东渠道单价增长第一，9000以上价位橱柜销售第一，自清洗空调售第一，京东空调售pop单店，

在寒冷的年初，海尔升级空被调整为空煤气屏，洁净界的自洁空调上市了。 其中，应用于产品的太空舱净化系统取得了22项专利，其中发明专利15项。 产品cadr值达到450m3/h，达到专业净化器水平。 双11前夕，海尔上线爱+母子级空调，通过uvc除菌、自清洗、软湿抗菌等技术领域唯一的三重除菌，空调清新风让客户呼吸新鲜空气体。

数据显示，海尔空持续发展高端产品，着力将科技创新转化为客户资源，实现了高端产品的大幅突破。 根据中怡康1-9月的累计数据，在13000元以上的高端空调市场上，海尔空调的领先领域呈倍速增长。

22项国家标准主导19项掌握发言权

在家电业，标准意味着话语权，是衡量各企业品牌创新实力的砝码。 标准方面，迄今为止中国空调业的22个国家标准中，海尔主导了其中19个，掌握了国家标准的话语权。

例如，海尔发明了自清洁空调这一新品种后，整个领域掀起了“自清洁”热潮，自清洁功能被写入空调领域的智能分类标准和智能评价标准中。 在客户体验标准方面，海尔主导制定的《室内人体热舒适环境要求与评价方法》和《pmv和ppd指数的测定与热舒适条件的规定》两个国家标准，将填补全球范围内人体热舒适行业的标准空白色。

在细分人群行业中，海尔推出了中国第一个“母子级空调整标准”，开创了领域先河。 从客户体验出发，强调舒适性、智能性，量化母子级良好空气体，将产品质量考察升级为客户体验标准。 例如母子个人的睡眠曲线有相应的标准，空调节遥控器的人体工程学设计必须符合年轻父母的招聘习性等。

全球化布局拥有18个制造基地

在世界范围内，“中国式代工”受到中国企业品牌全球影响的很大制约，海外顾客知道中国制造，但不知道中国企业品牌。 与此相反，海尔空自主打造品牌，在全球拥有18个制造基地进行本地化生产，为全球客户提供高端产品。

年，海尔的智能空调首次走出国门，销往意大利。 迄今为止，海尔的智能空调整已进行了全球成本配置，并出口到全球30多个国家。 年初，海尔智能自洗空在泰国上市，实现了本地化生产。 将来，包括巴基斯坦等在内的20个国家的客户，可以在当地购买海尔的智能自助清洁空风格，享受中国高端智造带来的健康体验。

不仅如此，海尔空调全球化布局还形成了海尔、统帅、卡萨帝、aqua、ge appliances等多空调企业品牌集群，成为中国企业品牌的世界形象。 在巴基斯坦，海尔空连续11年位居市场份额第一。 在俄罗斯，海尔空调市场占据首位。

从空吹干净风让客户呼吸干净空气体，到整个房子干净空气体处理方案，海尔空调侃引领领域的变革。 青岛海尔三季报报道，海尔空调业务增长60%以上。 在智能空调市场上，海尔在稳定领域占据首位，自清洁空调发售以来，总销量突破800万套，以8成的市场份额领先。