“设限时长30秒 电视开机广告能停止野蛮生长吗”

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每次打开家里的电视，首先看到几十秒的开机广告，相信很多人都会有这样的烦恼。 3月17日，江苏省顾客权益保护委员会发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》指出，未来将把广告时间缩短到30秒以内，让顾客随时可以关闭。

启动广告在国内市场已经存在了七八年，随着网络电视的兴起而流行，但并没有因为网络电视的没落而消失。 这背后国产企业品牌利润微薄，却侵害了顾客的相关权益。 如何合理规划才能互利，这是一个值得探讨的问题。

详细的技术规格已经发表了

《智能电视启动广告技术规范(征求意见稿)》由中国电子商会组织，江苏省客户权益保护委员会、深圳市费宝网络科技有限企业提出并牵头起草，细节上对启动广告提出了约束性要求。

《意见稿》规定，智能电视的启动广告时间不得超过30秒。 要关闭广告提示窗，必须在广告播放后1s内显示，并始终提供该提示窗，直到顾客关闭广告提示窗或播放完毕。

在位置和尺寸方面，《意见稿》规定，关闭广告提示窗应放置在电视画面的任意顶角，四个顶角区域在横向、纵向上限制为显示总尺寸的15%，最好放置在右上角。 关闭广告提示窗的表格尺寸，纵向占画面尺寸的比例为3%以上，横向占画面尺寸的比例为4%以上。 广告画面是请求显示lsquo的广告rsquo； 马克，应该放在左上角。

另外，《意见稿》还确定了电视广告的复制和功能。 用户通过一次操作关闭广告提示窗口完成广告关闭，与一次正在启动的广告进行比较，如果再次关闭电源后重新启动，可以重复上述过程关闭广告。 关闭广告提示窗口至少需要“times； “times； ”的“关闭广告”新闻。关闭广告提示窗口占总大小的10%以上的副本，必须通知客户如何制作相应的遥控器键来关闭广告。 要关闭广告提示窗口，必须将其放在广告画面上。 透明度在30%以下。 要关闭广告提示窗口的文字、图像复制和颜色，必须具有良好的可视性，以便易于被招聘者识别。

北京商报记者就此联系了海信、乐视等企业品牌，发布消息时，这些公司未予回复。

但是，《意见稿》一发表，很多网友就觉得“太好了。 希望尽快实施”。 “希望全国性的宣传”、“最好能够完全取缔启动广告”。

启动广告成为普遍现象

开机广告是七八年前网络电视的产物，现在有些开机广告由网络电视自带，其他部分由ott盒子自带，连接互联网后会自动更新显示。 但是，目前势头良好的“智能电视”实际上与网络分不开，“想看电视，想先看广告”的现状已经凝固。

李先生告诉北京商报记者，家里的电视是以前国产企业品牌传过来的，单纯开关电视没有广告，一个企业品牌的ott盒子里至少有15秒的启动广告，不能同时关闭。 “现在大家看电视都用这个箱子。 没有互联网就不能投影屏幕和看电视广播。 ”

对启动广告不满的不仅仅是李先生。 去年7月，江苏省顾客权益保护委员会通过公开数据收集、顾客问卷调查、志愿者招募新闻等方法，对市场上10家智能电视企业品牌进行了启动广告专项费用调查。 收集到的15858份比较有效的在线问卷显示，96.4%的顾客告知家庭智能电视有启动广告，48.88%的顾客在购买后采用时发现启动广告，90.66%的顾客认为启动广告需要修改

去年10月，江苏省客户权益保护委员会还结合智能电视启动广告费用调查情况，依法就海信、创维、夏普、长虹、海尔、乐视等几家电视公司进行了协商，售前通知启动广告，不提供广告一键关闭功能 根据《中华人民共和国顾客权益保护法》、《江苏省顾客权益保护条例》等相关规定，通知智能电视经营者启动时未销售广告。 无法提供启动广告的一键关机功能，侵犯了客户的选择权。 智能电视的启动广告无法自主关闭，侵犯了顾客的公平交易权。

短时间内难以取缔

广告之所以出现，与当初的网络电视企业品牌“买会员送电视”的套套无关，是因为价格战开始后，以前传到电视制造商那里的利润越来越少了。

据奥维云网数据显示，2019年彩电市场领域平均价格为2809元，创近十年新低。 这也与智能电视零售价格的下降密切相关。 据统计，目前国内各大厂牌智能电视售价持续下降，55英寸热门机型普遍在2000元以内，国外企业品牌普遍售价在3000元左右或以上。

家电拆卸师梁振鹏指出，国产电视制造商目前的毛利率大致为10几%，除了人工、材料、租赁等价格外，几乎没有利润。 “因此，启动广告是智能电视在平台复制、系统服务中收益最高的来源，从复制目的地来说，优酷、腾讯视频、爱奇艺已经占据了绝大多数高质量的复制目的地，彩色电视公司都是智能电视公司。 ”。

据奥维互娱数据显示，截至2019年底，智能电视渗透到59%的家庭，全国达到2.7亿台。 在广告投放端口上，2019年全年开机广告+开机后资源广告收入预计将达到24亿元，今年将达到36亿元。

目前，电视启动广告似乎短时间内不太会被取缔。

梁振鹏认为，中国电子商会和客户权益保护委员会不具备政府行政职能，也不是主管领域协会，即使《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》通过，他们也无权强制执行。 “关于智能电视启动广告的技术规范，只有由工业和新闻化部等政府主管部门提出，才能对公司给予有力的制约。 否则只能说有一定的参考价值，但公司没有义务协助。 ”。

另外，客户担心接通电源后广告会被取消，彩色电视机的价格会上升。 对此，梁振鹏指出，如果开机广告取消，彩电公司软件服务的收益将减少一半，只能提高硬件产品的售价，而增加中高端机型的比例，可能会导致产品的销售平均价格上涨

因此，有网友指出:“由于广告被取消，电视涨价，羊毛最终必须出在羊身上，承担价格的还不是自己吗？” 与其取消广告，不如合理规划，制定规则，保证电视性价比，获得合理权益。 ”。 北京商报记者石飞月/文并摄