“2020年彩电市场三大疑问待解”

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在前几天召开的第54届中国智能显示屏与创新应用产业大会上，中国电子电视领域协会执行秘书长彭健锋表示，2019年中国已经是世界最大的彩电制造大国，产量占世界70%以上，内销量占世界销量的25%以上，出口量为国外诉求的75

年是“第十三个五年计划”的闭幕年，也是体育的大年。 中国彩电领域正迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大快速发展机遇。 而且，如何充分利用库存市场，谁能获得桂冠，国产企业品牌能否实现高端突围，也成为了年中最重要的一点。

库存之争

从2007年开始，我国彩电市场已经进入库存市场，库存市场最大的优势是规模增长乏力，企业品牌竞争加剧。 据电子大数据事业部总经理朱圆圆介绍，2019年全球彩电市场增长放缓，全年出货量为2.26亿台，同比增长0.4%。 中国彩电出口规模首次下跌，全年9356万台，同比减少3.1%。 总体来看，2019年彩电市场年零售量4772万台，同比减少2%，零售额1340亿元，同比减少11.2%，领域平均价格2809元，创10年来最低纪录。

这不仅是中国市场，2019年全球彩电市场增长率放缓，年出货量为2亿2600万台，同比增长0.4%，亚太、欧洲、中东非市场均大幅下跌。

奥维云网预测，年中国彩电市场零售量规模将进一步缩小，年零售量4613万台，比上年减少3.3%。 零售额1262亿元，同比减少5.8%，市场竞争更加白热化。

那么，在库存市场中获得更大的市场份额是彩电制造商的关键。 过去，价格战是彩电公司的杀手锏，从中小屏烧屏走向大屏幕后，如今从液晶电视烧屏走向oled电视、激光电视等行业，彩电市场的价格战火得越来越猛，有些70英寸机型跌破3000元。 由于供给超过了需求，面板价格去年也急剧下跌。

但是，许多机构预测，持续下跌的液晶面板市场将在今年第一季度逐步反弹。 奥维和沃研究副社长卞表示:“今年面板价格的回暖有助于彩电整体产业再次恢复健康。 面板价格的变暖使得彩色电视终端的价格战更加谨慎，不至于出现赤字。 ”。

降价吸引不了客户，彩电公司怎么竞争？ 产业专家洪仕斌指出，打造差异化、智能化产品可以在走向同质化的产品中铺平道路。 随着人工智能、5g等技术的飞速发展，未来人工智能电视领域将加快发展。 彭健锋也表示，2019年中国5g正式商用，4k/8k超高分辨率快速发展战术落地，智慧屏概念大卖，企业品牌齐声推出物联网生态战术。

此前，深圳康佳电子科技有限企业总裁助理张建民表示，康佳将在5g、aiot、半导体等行业加大研发投入，进一步提升科技。 长虹方面也表示，长虹将重新构建基于ai、iot等技术的显示技术体系，自主开发最新的物联网处理方案，电视产品成为长虹家居物联网平台的中心，今年长虹将进一步加速“全域物联”

谁是最好的

随着新一轮盘点的结束，彩电产业长期以来的“销量第一”之争再次点燃。

去年12月18日，老牌电视厂商创维官方微博引用奥维云网的数据称:“创维电视(包括酷开) 2019年1-11月在中国彩电市场所有渠道推上总零售销量排行榜第一位！ 累计销量7389939辆，零售份额17.2%； 12月20日，小米电视部社长李肖爽表示，2019年1-11月，小米电视取得累计销量中国第一的好成绩。 有趣的是，小米电视引用的数据也来自奥维云网。

对此，创维电视企业品牌官唐晓亮回答说，这是因为创维+酷炫的销售额超过了小米。 在手机销量排行榜中，华为和荣耀二企业品牌也是一体计算的。 所以，创维才是奥维数据的全渠道第一。

据悉，1月14日，海信视像科技副总经理王伟公布2019年海信电视成绩单，一举夺得全渠道企业品牌份额市场前十名的“顶级”。 从市场份额来看，2019年海信电视台再次获得第一名。 “十几年来，海信电视台一直位居市场首位，但2019年意义不同”王伟表示，中怡康数据显示，2019年12个月，海信电视台实体销售额份额超过20%，全年达到21.09%。 这是中国平板电视兴起20多年来，企业品牌首次超过20%，突破了平板电视快速发展史的共享标杆。

另外，面向年轻客户的海信新网络电视企业品牌vidaa获得了两个“第一”:网络电视企业品牌销售额第一，店铺好评率第一。 “其二，是我们多次提高质量，给客户带来超出预期的价值的反馈。 ”

近日，tcl电子还公布了2019年第四季度和全年累计电视销售额数据。 2019年累计电视销量比上年增长12%，达到3200万台，顺利实现全年目标销量，创历史新高。

其中在对外市场，企业2019年企业品牌电视销售额比去年同期上升26%，达到1346万台，海外市场企业品牌电视销售额占整体企业品牌电视销售额的65%以上。 在中国市场，企业2019年企业品牌电视销量依然保持相反的走势，第四季度环比增长20%，全年同比增长2%，达到718万台。

为了争夺市场第一，每个企业品牌都有各自的理由。 产业注意者许意强强调:“其实这些年来，对彩电产业来说，谁的销量第一已经不重要了，谁的盈利能力、谁的客户数量、谁的企业品牌认可度都远远高于出货量第一。”

高端突围

近两年，新型显示技术、8k电视和80+大屏幕开始大量进入成本级市场。 洪仕斌指出:“高端市场可以创造更高的溢价，因此保证公司的正常利润。”

2019年是8k电视台迅速发展的元年。 北京商报记者注意到彩电公司已经在8k电视行业走马观花。 康佳集团多媒体产业总部中国区销售中心总经理朱忠庆表示，未来大型面板供应将大幅增加，预计8k市场到2023年将突破1100万台。 据预测，年8k电视的渗透率为0.5%，2021年为1.5%，2022年为3%，2023年为5%，2030年为50%。

专家表示，大屏幕公司应该通过占领这个高点来提高产品竞争力，作为高端化战略之一，8k已经成为各大终端制造商的基本盘，更多赛事在8k直播中迅速发展，推动了今年东京奥运会和欧洲杯的加持，

oled显示技术等高端显示技术的迅速发展，将提高整个彩电领域的效益。 据奥维云网( avc )监测数据显示，2019年上半年，全球oled电视出货量为120万台，比去年同期增长21%。 在中国高端电视市场，oled电视的占有率将逐年提高，中国将成为世界最大的oled电视市场，年后市场占有率将达到22%。

在刚刚结束的中国“第一届世界显示产业大会”上，LG显示器产业及oled战术部社长黄龙起表示，未来显示技术的核心是oled，中国是oled大势所趋的核心地区。 电视用oled面板的唯一供应商韩国LG显示器的广州85代线oled面板工厂去年竣工，为oled电视进一步扩张而烦恼的产能障碍成为历史。

大屏幕也将成为未来的趋势。 数据显示，2019年65英寸成为中国彩电零售市场第二大尺寸，市场占有率为15.1%，65英寸以上尺寸均有上升，比去年同期增长6.3个百分点。 在ces国际费用电子展上，康佳展示了最新的236英寸8k micro led电视smart wal。