“冰箱市场亟待走出高端误区”

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北京商报记者日前访问家电卖场时发现，冰箱的企业品牌和风格很多，外观设计和功能推广也有差异，但冰箱品种范围有所突破，主要集中在保鲜和变频等范畴。

冰箱制造商目前多开展超薄、保鲜等技术探索。 当然，企业品牌冰箱的差异化产品也备受关注。 像美的今年第一次蔬果除去农残的果实网冰箱。 “该冰箱使用uv-c深紫外线，破坏农药分子的结合，形成无害的小分子，杀灭病毒和细菌，实现无菌、无农业残留的效果。 ”。 这个企业品牌的销售员对记者说。

产业注意家洪仕斌认为，区别不同，在白电领域冰箱与洗衣机和空不同，冰箱的产品结构远比洗衣机和空复杂。 对于中小企业来说，产品布局能力稍差。而且由于研发能力不足，产品大多通过代工。 由于这种同质化现象严重，主流公司在差异化产品布局、创新技术宣传上具有明显的特点。 因为这个市场集中度也越来越集中。

数据也验证了上述观点。 年，冰箱线下市场累计销售企业品牌数为119个，比去年同期减少4个。 前10大企业品牌零售份额为93%，比去年同期上升26个百分点。

整个冰箱市场下跌，高端家电市场呈现另一番景象。 中怡康数据显示，2019年1-12月，线上市场冰箱和洗衣机品种的高端产品(冰箱价格8000元以上)零售额比去年同期分别增长5.4%，远远高于线下市场整体2.6%的下跌。 从高端占有率来看，冰箱品种线下市场的高端产品零售额为29.7%，比上年上升1.9%。

拆解分析表明，高端化战术有利于公司摆脱同质化竞争，提振市场，在一定程度上给公司带来更好的资金运转情况。 冰箱目前的高端化是以保鲜、农残去除等功能为中心展开的。 “冰箱是果蔬去除农残功能的最佳载体。 这适用于所有水果，因为冰箱无需浸泡以去除农残。 没有危险，适用于所有人；无等待，适用于所有场景。 为什么这么说呢，因为农业以外的功能将来可以在冰箱市场充分利用。 ”。 美冰箱事业部社长柏林说。

北京商报记者在柜台上发现，目前许多厂家都在发售高端冰箱，价格也从1万元到5、6万元不等。 根据奥维云网的数据，中国冰箱线下的市场价位结构，6000-8000元、8000-10000元区间的零售额和零售量分别为17.6%和11.5%最高。

洪仕斌认为，寻求名牌是当今费用的时尚。 但是，名牌并不意味着昂贵，特别是冰箱这种技术成熟的产品，不同的企业品牌，材料的原件、制造技术、质量性能都差不多。 因为这个制造价格也差不多。 此外，能否真正满足客户的个性化诉求也很重要。 北京商报记者金朝力